什么叫燒錢如流水？
沈浩現(xiàn)在算是明白了。
比起之前圓夢(mèng)文學(xué)的動(dòng)作，支潁那叫一個(gè)兇殘。
熱播的綜藝，獨(dú)家冠名太貴，動(dòng)輒幾個(gè)億。
但像行業(yè)指定贊助，價(jià)格也不貴，即使大熱綜藝，報(bào)價(jià)也不過1500萬(wàn)。
單單只是一個(gè)綜藝植入，肯定砸不起多大的水花。
但總共超過八個(gè)熱播綜藝，全都出現(xiàn)Powehi的贊助身影，slogan也很有特色，“紀(jì)錄你的每個(gè)快樂瞬間”。
1.2個(gè)億，就這么燒掉了，但效果也是杠杠的。
很多大熱綜藝的觀眾，有的可能就是興趣來(lái)了，便下載了他們這個(gè)平臺(tái)。
注冊(cè)用戶的數(shù)量，幾乎肉眼可見的多了起來(lái)。
但有了用戶，也得有內(nèi)容創(chuàng)作者才行。
為此，支潁特意打出30個(gè)億補(bǔ)貼創(chuàng)作者的口號(hào)，誘惑其他平臺(tái)的頭部博主乃至腰部網(wǎng)紅過來(lái)發(fā)布視頻。
當(dāng)然，支潁現(xiàn)在肯定是沒30個(gè)億的。
但只要日活用戶的人數(shù)多起來(lái)，還需要擔(dān)心沒錢？
對(duì)抖音那套運(yùn)營(yíng)手段，支潁不要太熟悉。
有Powehi這樣已經(jīng)成熟的短時(shí)App，再造一個(gè)抖音而已，又不是什么難事。
短時(shí)間內(nèi)，在各大熱播綜藝頻頻露臉，再加上打出30億補(bǔ)貼的口號(hào)，頓時(shí)很多MCN機(jī)構(gòu)以及達(dá)人都動(dòng)了心。
但有微視的前車之鑒，再加上有支潁這么一位熟悉抖音運(yùn)營(yíng)操作的專業(yè)人士在。
Powehi并沒有一上來(lái)就瘋狂撒錢，補(bǔ)貼達(dá)人，而是先模仿抖音，預(yù)算都用到策劃活動(dòng)上面。
抖音式營(yíng)銷，更多偏向于口口相傳。
就像答案奶茶主打“占卜未來(lái)”，在抖音營(yíng)銷后，短短兩個(gè)月加盟數(shù)達(dá)到200家。
五一小長(zhǎng)假被抖音帶火的西安，看了摔碗酒的視頻，西安物價(jià)都貴了不少。
對(duì)支潁的想法，沈浩全力支持，更是給了支潁一顆定心丸，
至少還有五個(gè)億的資金，隨時(shí)可以支援她，讓她放心大膽的去執(zhí)行自己的計(jì)劃。
支潁也心里格外感動(dòng)，哪怕是在字節(jié)，她也從來(lái)沒得到過這樣的器重。
像此前的微視，也號(hào)稱補(bǔ)貼30個(gè)億，可結(jié)果卻涼涼，還不是被羊毛黨薅的太狠了。
當(dāng)初在微視宣布砸30個(gè)億補(bǔ)貼后，大學(xué)生社群或演員社群中出現(xiàn)很多MCN機(jī)構(gòu)。
當(dāng)然，他們也不是正規(guī)機(jī)構(gòu)，都屬于羊毛黨。
這些所謂的MCN機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)學(xué)生演員入駐微視拍攝視頻，小部分錢到學(xué)生手中，大部分錢還是羊毛黨薅走。
很多短視頻都是以模仿抖音套路，也導(dǎo)致很多從抖音來(lái)的用戶覺得沒意思，轉(zhuǎn)身又回到抖音。
汲取了微視的教訓(xùn)，支潁直接讓林奇帶來(lái)技術(shù)部門，降低這些羊毛黨視頻推薦權(quán)重，直接在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)，就把他們徹底封殺。
像這次的補(bǔ)貼，分為三個(gè)等級(jí)。
B級(jí)的視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)是100元一條，但播放量要達(dá)到1萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)要超過1000個(gè)。
如果發(fā)現(xiàn)有刷贊嫌疑，就是一個(gè)賬號(hào)的視頻被固定的一些賬號(hào)反復(fù)點(diǎn)贊播放。
Powehi的算法機(jī)制，就會(huì)對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行降低推薦權(quán)重懲罰，情節(jié)嚴(yán)重的直接封號(hào)。
A級(jí)的視頻，要求有效播放量達(dá)到10萬(wàn)次（即視頻發(fā)布7天內(nèi)的播放量），點(diǎn)贊數(shù)超過1萬(wàn)，每條補(bǔ)貼至少是1000元。
例如，某條視頻點(diǎn)贊數(shù)在53萬(wàn)，那Powehi這邊就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)作者5.3萬(wàn)的創(chuàng)作補(bǔ)貼。
而S級(jí)的視頻，有效播放量要超過1000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過100萬(wàn)，保底補(bǔ)貼是10萬(wàn)元。
從補(bǔ)貼方案就看得出來(lái)，B級(jí)的視頻門檻不高，就是專門吸引普通用戶上傳發(fā)布視頻的。
而A級(jí)和S級(jí)的視頻補(bǔ)貼方案，則是針對(duì)達(dá)人的。
像很多在抖音做到百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅，不由有些心動(dòng)。
不像在抖音，即使粉絲數(shù)超過百萬(wàn)，也得他們自己琢磨如何將粉絲轉(zhuǎn)化為銀行賬戶的小錢錢。
來(lái)Powehi這邊，只要視頻的播放量起來(lái)，躺著就可以看著money不斷進(jìn)入自己賬戶了。
別的不說(shuō)，一個(gè)月要是能做出一條S級(jí)的視頻，那可就是保底10萬(wàn)+的收入，這不比費(fèi)勁心思討好廣告主舒服多了？
而且星圖上的廣告單，都是三個(gè)月后才會(huì)打錢給他們。
在Powehi，每個(gè)月的3號(hào)會(huì)統(tǒng)計(jì)上個(gè)月的博主總收益，然后12號(hào)統(tǒng)一打款到他們賬戶。
很多博主下載Powehi后，意外發(fā)現(xiàn)這款A(yù)pp的使用體驗(yàn)，一點(diǎn)都不比抖音差，甚至還要好上一丟丟。
各種美顏濾鏡的道具加持，也都很到位。
直播功能，目前Powehi并沒有開通。
比起上傳視頻，直播需要的帶寬成本更加高昂，短時(shí)間內(nèi)暫時(shí)不考慮。
像Powehi也很注重話題挑戰(zhàn)，比如有歌手發(fā)布新歌，可以在歌曲話題上傳視頻參與挑戰(zhàn)。
點(diǎn)贊量多的視頻，還能進(jìn)一步獲得平臺(tái)更高級(jí)別的推薦資源。
而曝光度高了，點(diǎn)贊數(shù)自然會(huì)增多，創(chuàng)作者的補(bǔ)貼，自然也能拿到的更多。
對(duì)這種套路，很多MCN機(jī)構(gòu)都格外的熟悉。
再看看Powehi的負(fù)責(zé)人。
好家伙，這不是之前抖音那邊的副總裁嗎？
得了，照著他們?cè)诙兑裟沁叺倪\(yùn)營(yíng)模式，準(zhǔn)沒錯(cuò)！
很多MCN機(jī)構(gòu)，有著完整的制作團(tuán)隊(duì)，包括構(gòu)思創(chuàng)意的，簽約的男女演員，專業(yè)化的拍攝制作團(tuán)隊(duì)。
此前在抖音，他們還得費(fèi)心費(fèi)力的想辦法在不讓觀眾厭煩的情況下，盡量的植入廣告，攤薄運(yùn)營(yíng)成本。
可來(lái)Powehi這邊，用不著費(fèi)心廣告的事。
只要憋足勁做出一條爆款視頻，就是幾十萬(wàn)的進(jìn)賬。
像頭部的網(wǎng)紅，肯定被抖音重點(diǎn)關(guān)注，也不會(huì)貿(mào)然來(lái)Powehi這邊經(jīng)營(yíng)賬號(hào)。
但一些腰部網(wǎng)紅，真的沒那么多顧忌，通常都是哪邊的補(bǔ)助高，他們就去哪邊。
流量方面，有八個(gè)綜藝的贊助在，Powehi的日活用戶方面已經(jīng)突破千萬(wàn)。
冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)，幾乎眨眼就飛速完成。
千萬(wàn)級(jí)的日活，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，連個(gè)零頭都算不上。
但得到消息的張南，卻非常震驚。
她做夢(mèng)都沒想到，上次自己擁抱送別的支潁，短短時(shí)間，就讓她都不得不另眼相看。
特別是當(dāng)她下載了Powehi，認(rèn)真體驗(yàn)了幾分鐘后，頓時(shí)表情格外嚴(yán)肅，立刻召集了抖音的高管們。
在會(huì)上，張南特意強(qiáng)調(diào)，務(wù)必把對(duì)Powehi的重視程度，提高到與快手相同。
有些高管對(duì)Powehi這樣的小平臺(tái)，是不怎么看上眼的，更覺得張南有些小題大做。
但看到張南這么嚴(yán)肅，也沒哪個(gè)傻到刺頭出來(lái)反駁的。
張南看到這些人都沒放在心上，心里也有些無(wú)奈。
說(shuō)到底，還是抖音現(xiàn)在的光環(huán)太耀眼了，大家都躺在功勞簿上，就等著上市，美滋滋的成為億萬(wàn)富翁。
一款千萬(wàn)日活級(jí)別的短視頻平臺(tái)，真很難讓他們重視起來(lái)。
但張南聽取了頂替支潁職位的副總裁匯報(bào)，平臺(tái)有不少腰部網(wǎng)紅，跑到Powehi去開設(shè)新賬號(hào)。
甚至有不少人的收入，已經(jīng)超過了10萬(wàn)，這也讓越來(lái)越多還觀望的網(wǎng)紅，有了過去發(fā)展的心思。
一些單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅不好管理，但MCN機(jī)構(gòu)才是大頭，像頭部的網(wǎng)紅，幾乎都在這些MCN機(jī)構(gòu)手里。
張南冷冷的做出指示，“讓那些MCN機(jī)構(gòu)都給我老實(shí)點(diǎn)，一款千萬(wàn)日活級(jí)別的平臺(tái)，跟咱們創(chuàng)造的流量?jī)r(jià)值，肯定不在一個(gè)維度上，可以適當(dāng)給他們一點(diǎn)流量甜頭?！?br/>
抖音不玩什么創(chuàng)作補(bǔ)償，但只要推薦上面稍微傾斜一些，就能給這些MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)讓他們眼饞許久的恐怖流量。
有了流量?jī)A斜，他們到時(shí)候再接廣告，肯定賺的更多。
至于那些腳踩兩只船的腰部網(wǎng)紅，張南也沒有放過，直接下達(dá)了降低推薦權(quán)重的懲罰指令。
對(duì)待這些墻頭草，張南可不會(huì)客氣。
要么留在抖音，要么去對(duì)面，沒有人可以兩頭發(fā)展。
很快，之前那些來(lái)Powehi經(jīng)營(yíng)賬號(hào)的網(wǎng)紅，頓時(shí)察覺到不對(duì)勁。
他們?cè)诙兑裟沁叞l(fā)布的視頻流量明顯在降低。
像以前，他們發(fā)條視頻，普遍都有個(gè)一兩萬(wàn)的點(diǎn)贊。
但現(xiàn)在發(fā)布后，幾天過去了，點(diǎn)贊數(shù)仍然只有一兩千，播放量也下跌了不少。
沒了流量，商業(yè)價(jià)值自然驟跌，更不會(huì)有廣告主愿意找他們花錢推廣了。
要是一直這么一兩千的點(diǎn)贊下去，抖音那邊的號(hào)，幾乎算是廢掉了。
所以，擺在他們面前的，只有兩條路。
回抖音？
亦或是留在Powehi？
很艱難的選擇，但必須要二選一。
有的網(wǎng)紅膽小，乖乖的回到抖音，順帶把Powehi這邊已經(jīng)有點(diǎn)起色的賬號(hào)注銷掉。
等再次發(fā)布視頻，頓時(shí)發(fā)現(xiàn)流量恢復(fù)正常了。
等消息傳開，很多搖擺不定的網(wǎng)紅，都選擇回歸抖音。
相比較擁有8億日活的抖音，Powehi只是個(gè)靠補(bǔ)貼吸引人的小平臺(tái)而已，誰(shuí)知道對(duì)方這種補(bǔ)貼能維持多久。
而抖音不一樣，8億級(jí)別的日活，地位穩(wěn)如泰山。
但也有頭鐵的創(chuàng)作者，繼續(xù)堅(jiān)持留守在Powehi，因?yàn)樗麄冊(cè)诙兑舻馁~號(hào)，粉絲也不過百萬(wàn)左右。
誠(chéng)然，繼續(xù)做抖音，一條視頻的單價(jià)確實(shí)很高。
一般200萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，單條視頻的推廣報(bào)價(jià)會(huì)在3萬(wàn)左右。
但只有大品牌才愿意投放廣告，偏偏他們又不愿意找小博主，而是通常把廣告單給到廣告公司或打包給機(jī)構(gòu)。
而MCN機(jī)構(gòu)這時(shí)候找到這些網(wǎng)紅，光是要求的抽成，都?jí)蛩麄冃奶鄣囊?，一個(gè)月還撈不到兩三個(gè)品牌投放廣告的資源。
直播帶貨啥的，也就聽聽罷了，絕大多數(shù)主播帶貨，也就幾百單，還都是親朋好友幫忙下單。
對(duì)抖音的眾多網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，流量是流量，變現(xiàn)是變現(xiàn)。
二者不可混為一談。
留下的這些博主，反而享受到比之前更多的推薦資源，曝光度也多了不少。
人少了，但盤子一直在做大。
芒果臺(tái)這邊也開始制作浪姐1，招商方面雖說(shuō)進(jìn)展一般，但有了獨(dú)家冠名的Powehi，倒也不至于太難看。
真要是火了，后期再加贊助商名字就是了。
前后用了半個(gè)月，芒果TV已經(jīng)完成了第一期的錄制。
寧婧、章雨琪、伊能婧、黃晟依這幾位浪姐1圈粉最多的女藝人，也出現(xiàn)在錄制名單里。
像這次的錄制，因?yàn)橛绣X了，舞臺(tái)也弄得非常好，不輸于S級(jí)綜藝的舞臺(tái)，各種伴舞也都找到頂級(jí)團(tuán)隊(duì)。
就連選歌，也非常大方的買了熱門歌曲的版權(quán)費(fèi)。
再加上浪姐1的質(zhì)量，幾乎開播當(dāng)天，就上了五個(gè)熱搜。
一群30+的姐姐參加選秀，最終選出七位成團(tuán)出道，還是比較讓人好奇的。
看了一遍名單，很多都是耳熟，但又認(rèn)不出來(lái)的小角色。
等節(jié)目開始后，每個(gè)姐姐都有獨(dú)特鮮明的性格，而不像后面兩季，動(dòng)不動(dòng)我老公，我孩子的，讓人看著就膩歪。
開播大火的浪姐，讓芒果TV措手不及。
雖說(shuō)節(jié)目火了，想塞錢進(jìn)來(lái)的廣告商立刻多了，但芒果TV的高層都高興不起來(lái)。
誰(shuí)讓浪姐的版權(quán)，被他們用一個(gè)億的價(jià)格賣掉了。
但現(xiàn)在想買回來(lái)？
沈浩的回應(yīng)很簡(jiǎn)單，想買回去可以，低于10個(gè)億免談。
芒果高層恨不得把當(dāng)初的評(píng)估團(tuán)隊(duì)罵個(gè)半死，誰(shuí)特么給出的B級(jí)評(píng)價(jià)？
這特么就算給個(gè)S級(jí)評(píng)分，都算低估浪姐的話題熱度了。
這才剛播出第一期，就已經(jīng)有很多女藝人托人打電話，想?yún)⒓永私愕牡诙尽?br/>
芒果臺(tái)這邊就像吃了翔一樣，格外的難受，只能草草敷衍回應(yīng)她們。
誰(shuí)讓浪姐的版權(quán)已經(jīng)不在他們手中了，主動(dòng)權(quán)也讓了出去。
而浪姐的大火，支潁也趁勢(shì)邀請(qǐng)這些已經(jīng)‘過氣’的女藝人入駐Powehi。
作為節(jié)目的獨(dú)家冠名品牌，也是節(jié)目的投資方，姐姐們也不好拒絕，萬(wàn)一后期鏡頭被惡意剪輯怎么辦。
說(shuō)到底，大家參加節(jié)目都是為了能紅。
反正以她們之前的熱度，抖音都瞧不上她們，入駐Powehi也好。
前后不過三千萬(wàn)，就把這些姐姐通通拿下，頓時(shí)Powehi的明星陣營(yíng)的空缺，總算被填補(bǔ)上了。
此外，Powehi也跟浪姐達(dá)成深度合作。
例如粉絲可以每天在Powehi上面給姐姐們投票，出道的順位也會(huì)參考Powehi上的總投票數(shù)據(jù)。
浪姐越火爆，Powehi也跟著日活用戶激增。
短短一個(gè)月的時(shí)間，Powehi就從千萬(wàn)日活，飛速躥升到五千萬(wàn)日活，距離一個(gè)億日活的小目標(biāo)，已經(jīng)走完了一半的路程。
到了這時(shí)候，不用張南強(qiáng)調(diào)，字節(jié)也開始重視起Powehi來(lái)。
可這個(gè)時(shí)候，才想起針對(duì)，已經(jīng)晚了。
有浪姐在，起碼三季之內(nèi)的流量，沈浩是不用擔(dān)心了。
到時(shí)候，等鬼吹燈系列播出，又是一個(gè)極大的曝光渠道。
這時(shí)候，他才感受到，旗下有一個(gè)宣發(fā)平臺(tái)的好處。
光是日活用戶五千萬(wàn)級(jí)的Powehi，就給圓夢(mèng)閱讀帶來(lái)驚人的流量?jī)r(jià)值。
這要是日活變成五個(gè)億，那還不是快樂到飛起的節(jié)奏？
還有一張，今天有點(diǎn)卡，白天睡多了，晚點(diǎn)更新
(本章完)