傍晚，一篇名為《微博最后能出走的101位大v用戶》的文章被網(wǎng)友們瘋狂轉(zhuǎn)載到各大社交網(wǎng)站。
一把將微博的遮羞褲扯了下來。
好事網(wǎng)友一下明白小橙書單獨(dú)官宣101位大v入駐的真實(shí)意圖。
畢竟過去數(shù)月微博粉絲量高的大v在小橙書平臺(tái)很活躍，大家早習(xí)以為常。
此前連‘晚風(fēng)像云’這樣的博浪吹都沒看懂小橙書特別官宣微博大v入駐的個(gè)中緣由。
這篇被瘋狂轉(zhuǎn)載的文章指出了一些要點(diǎn)：
1、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微博平臺(tái)非娛樂明星用戶關(guān)注數(shù)超20萬的用戶總量是1300個(gè)賬號(hào)左右，算上這101個(gè)新入駐大v，小橙書平臺(tái)已有1024個(gè)。
2、微博非娛樂明星關(guān)注數(shù)最多的用戶為690萬，小橙書一姐‘婭七’的關(guān)注數(shù)已經(jīng)接近5000萬，目前全網(wǎng)關(guān)注數(shù)第一。。
3、小橙書自建互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)2012年以來平均每月磋商額2億，預(yù)計(jì)下半年月均磋商額將超5億。
4、……
這篇文章給此前一些激進(jìn)觀點(diǎn)提供了詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
網(wǎng)友們紛紛發(fā)表了看法。
“總量1300左右，出走入駐小橙書的有1024個(gè)了？難怪小橙書要給個(gè)官宣，微博的非明星大v用戶被徹底挖空了?！?br/>
“我知道肯定有人會(huì)問，還剩200多……這個(gè)只能說懂得都懂，現(xiàn)在還不走的，要么是走不了，要么也是走不了?！?br/>
“都懂，有些用戶不好扒拉，有些用戶吧，基本可以等同于夾總。”
“這次小橙書好像沒做什么，卻讓我比任何一次都更深刻的體驗(yàn)到了博浪的鋒銳?！?br/>
“……”
除了關(guān)注文章重點(diǎn)，網(wǎng)友們也關(guān)注了一些旁的東西。
“之前還覺得一些看法比較激進(jìn)，現(xiàn)在看來，國內(nèi)社交平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)市場主導(dǎo)權(quán)早已被小橙書把控?！?br/>
“有小道消息指出，線上中小廣告業(yè)務(wù)有85%都在小橙書廣告交易平臺(tái)上發(fā)生！”
“因?yàn)樾〕葧鄬?duì)克制的廣告策略以及遠(yuǎn)超同行的投放回報(bào)，不少有需求的中小廣告主寧愿排隊(duì)也不愿意去其它平臺(tái)投放廣告?！?br/>
“那大型線上廣告呢？”
“目前的大型線上廣告依賴知名度，絕大多數(shù)集中在娛樂圈，基本可以與代言畫等號(hào)，費(fèi)用中大多數(shù)是經(jīng)紀(jì)中間商的，對(duì)社交平臺(tái)來說沒多大利潤?！?br/>
“……”
總之，外界真正感受到了小橙書看起來不動(dòng)聲色的，居然已經(jīng)有這么強(qiáng)的底蘊(yùn)了。
至于小橙書內(nèi)容生態(tài)的活躍度，在每天的使用過程中就能感受到。
大家也感受到了小橙書這種不露聲色的動(dòng)作中的支配力。
小橙書上的活躍用戶反而開始作壁上觀。
他們都在等一個(gè)時(shí)機(jī)。
在更充分整理信息資料后，一些人意識(shí)到或許這是國內(nèi)新興社交方式的最后一場爭鋒。
誰贏了都會(huì)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上留下重重一筆。
他們認(rèn)為，哪怕微博的遮羞褲被扯了下來，也仍然只能算是前奏。
…………
現(xiàn)在已是晚上八點(diǎn)多，微博各個(gè)辦公區(qū)仍燈火通明。
時(shí)不時(shí)響起的電話鈴聲，雜亂的鍵盤敲擊聲，行色匆匆的腳步聲。
‘忙’是這里的主題。
不管是真忙，還是假忙，氣氛已經(jīng)濃郁到肉眼可見。
今天一天夾總連口飯都沒出去吃,都是助理打包來的。
不到30個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,小橙書輕描淡寫的展現(xiàn)了鋒銳之姿。
微博……壓力山大。
夾總動(dòng)了動(dòng)嘴,忍著滿嘴的潰瘍，聲音低沉的說：“我們的七日平均日活是3650萬，小橙書的七日平均日活是6600萬,而我們用戶總量比小橙書多1個(gè)億！”
“形勢比想象中還要嚴(yán)峻?！?br/>
“鵝廠方面的幫助估計(jì)起不到太大作用，需要找到破局的辦法?！?br/>
過去的一天一夜里,夾總迅速上火,直接口腔潰瘍了。
別說開口,只要舌頭動(dòng)一動(dòng)都是火辣辣的疼。
然而即便如此，夾總不能休息,也根本沒法進(jìn)入休息狀態(tài)。
‘這還只是前奏啊，博浪的底蘊(yùn)不知不覺這么強(qiáng)了！’
‘昨天接到博浪李澤的電話就頭疼到了現(xiàn)在，接下來不好搞?！?br/>
旁邊幾人各有看法：“現(xiàn)在關(guān)注用戶總量已經(jīng)意義不大了,我們需要關(guān)注的是核心用戶,非明星核心用戶?！?br/>
又有人說：“搶人是必須要進(jìn)行的了,2億孵化基金在盡可能短的時(shí)間里花出去,效果肯定會(huì)不錯(cuò)?！?br/>
“……”
聽著手底下幾人的說辭，夾總感覺口腔正在爆炸。
翻來覆去都是這些普通辦法。
毫無疑問,在小橙書的壓力下，微博已黔驢技窮。
偏偏最管用的砸錢行為，也不一定能起效果。
所謂短時(shí)間把2億孵化基金花出去,無非是給一些大v用戶一筆簽字費(fèi)。
這肯定能有效果。
可是也會(huì)開一個(gè)非常壞的頭。
只能一直花錢留人，等于平臺(tái)本身毫無吸引力。
而且如果簽訂超高額的違約條款,對(duì)一些粉絲粘性較高的大v用戶吸引力也不會(huì)太高，尤其是在有小橙書這個(gè)選擇時(shí)。
要知道小橙書品牌合作人對(duì)用戶并無限制。
當(dāng)然,現(xiàn)在早就被外界解讀成小橙書的十足信心。
……
夾總他們?cè)谏塘繎?yīng)對(duì)措施，微博內(nèi)部有個(gè)小群在偷偷交流。
1號(hào)：“哥幾個(gè),我感覺未來不是很明朗啊，我們現(xiàn)在不過是裝模作樣的加班，有沒有效果我們比誰都清楚?！?br/>
2號(hào)：“確實(shí)，大哥有什么想法？”
3號(hào)：“唉，上周五就開始了加班，之前還說這個(gè)月每周有單休，現(xiàn)在有個(gè)鬼,昨天還不是加班到10點(diǎn)多?！?br/>
4號(hào)：“……”
1號(hào)：“想法談不上，只是剛剛聽一個(gè)朋友說了點(diǎn)事情，一對(duì)比，心里更不平衡了?！?br/>
“什么事情？”
“大哥快給我們說一下?！?br/>
“……”
1號(hào)：“博浪昨天沒加班,今天五點(diǎn)就下班了，而且博浪那邊負(fù)責(zé)小橙書社交業(yè)務(wù)的員工會(huì)因?yàn)榻裉彀滋斓墓ぷ鞒晒诲e(cuò)多拿錢；
據(jù)說是他們溫總制定的一個(gè)獨(dú)特薪酬體系，在規(guī)定的5天8小時(shí)工作時(shí)間里表現(xiàn)突出會(huì)給相應(yīng)績效，最高有拿過雙倍工資的。”
“臥槽？規(guī)定時(shí)間內(nèi)工作表現(xiàn)突出能拿雙倍工資？博浪工資很低嗎？”
1號(hào)：“同樣崗位比我們高15%，這還只是基本工資，博浪的薪酬由好幾個(gè)部分組成，工資、績效、年終獎(jiǎng)、分紅、季度項(xiàng)目獎(jiǎng)金等，據(jù)說每月最后一天先發(fā)當(dāng)月工資，然后下月5號(hào)之前發(fā)績效等等?！?br/>
“臥槽？這尼瑪發(fā)這么多錢，也不怕垮了？”
“你在搞笑？博浪一個(gè)月幾億營收，工資支出才多點(diǎn)?！?br/>
1號(hào)：“而且博浪提倡非必要不加班，據(jù)說博浪員工現(xiàn)在私底下還會(huì)鄙視加班最多的人，認(rèn)為他工作能力不行；
偏偏博浪加班工資也很高，晚上加班一般是2倍時(shí)薪，緊急情況是3倍時(shí)薪，緊急情況且是凌晨的4倍時(shí)薪，30分鐘以上算加班1小時(shí)?！?br/>
“媽的，博浪怎么不在京城！”
“大哥怎么忽然知道這么多了？”
“對(duì)??？”
1號(hào)：“有心人故意告訴我的唄，可是老子真的很難心理平衡啊?！?br/>
“真希望微博被博浪收購了啊?！?br/>
“你想多了，以夾總的作風(fēng)，爛在那里也不會(huì)給博浪收購的?！?br/>
“我們還是聽聽大哥到底什么想法吧?！?br/>
1號(hào)：“我真沒想法，博浪在羊城，想去也去不了，這是一方面，另外沒必要在這種時(shí)候做點(diǎn)什么，已經(jīng)這樣了，多點(diǎn)耐心吧，我們也看得出來，按照現(xiàn)有情況，估計(jì)我們很快就會(huì)看到結(jié)果。”
“……”
這類交流，在微博內(nèi)部悄然發(fā)生中。
有句話怎么說來著，羅馬不是一天建成的，帝國也不是一天崩塌的。
…………
…………
6號(hào)，一年一度的高考前一天。
微博正式開始了2億孵化基金的落地，即拉人給簽字費(fèi)。
并且針對(duì)性十分明顯，直接針對(duì)小橙書品牌合作人。
尤其針對(duì)那部分不太活躍的品牌合作人。
其目的不言而喻，要在輿論聲勢上取得優(yōu)勢。
消息傳出，各方熱議的同時(shí)也在坐等小橙書的應(yīng)對(duì)。
好事網(wǎng)友還給微博的這次動(dòng)作起了個(gè)名字，叫：
《小橙書與微博的戰(zhàn)斗》
簡稱小微之戰(zhàn)。
小橙書沒讓好事網(wǎng)友的期待落空，當(dāng)天就給出了回應(yīng)。
首先是通過官方渠道宣傳了一個(gè)全新的平臺(tái)。
叫：
海量價(jià)值。
宣傳基調(diào)是：我們致力于為每個(gè)用戶挖掘海量價(jià)值。
這個(gè)平臺(tái)整合了小橙書合作專區(qū)、小橙書自建互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)等一眾模塊，是隸屬于博浪的數(shù)字營銷綜合平臺(tái)。
平臺(tái)建設(shè)得很完善。
分了多個(gè)垂類。
整合了小橙書現(xiàn)有的全部廣告資源并列成了營銷產(chǎn)品。
營銷產(chǎn)品分成了兩大塊。
第一塊是小橙書，營銷產(chǎn)品有：
[企業(yè)號(hào)]
[開屏廣告]
[信息流廣告]
[搜索廣告]
[橙＋]
原有的一些營銷推廣方式進(jìn)行了整合，也新推出了一些營銷方式。
公號(hào)升級(jí)成企業(yè)號(hào)。
搜索廣告和橙＋是新上線的廣告類型。
前者是在小橙書搜索，搜索結(jié)果中展示廣告信息。
后者是小橙書內(nèi)容加熱和推廣工具，可以給自己使用，也可以給其他用戶使用，最低19.9元起投。
第二塊是手游，營銷產(chǎn)品列表十分簡單：
[游戲內(nèi)容冠名]
然后列出了營銷工具：
[海量星路]
[海量觀察]
[海量創(chuàng)意]
[海量洞悉]
[流量變現(xiàn)]
海量星路整合了原有的小橙書用戶合作、品牌合作人等，全面聚合在了這里面，為每個(gè)品牌合作人、特約合作人展現(xiàn)最佳價(jià)值。
并列出了過往成功案例，磋商方式等等。
觀察、創(chuàng)意、洞悉、變現(xiàn)全是各種各樣的輔助營銷推廣措施，包括案例等等。
真正意義上全方位挖掘每個(gè)用戶的海量價(jià)值。
此外，這個(gè)新平臺(tái)上還列出了各行業(yè)的解決方案參照模板等等。
一句話，博浪這是基于現(xiàn)有社交優(yōu)勢，全面開放廣告產(chǎn)品，全面進(jìn)入商業(yè)化。
為全行業(yè)提供最完善的數(shù)字營銷解決方案。
很多人一眼就看出來了這里面的商業(yè)價(jià)值，紛紛認(rèn)為博浪這是要將原有的月均廣告磋商額提高十倍起步。
當(dāng)然，博浪的動(dòng)作不止這個(gè)。
也基于小橙書推出了一些新東西，有無需升級(jí)版本即可體驗(yàn)的新功能特性。
比如：橙＋。
比如：包括企業(yè)號(hào)在內(nèi)的認(rèn)證體系。
這里面又分成了兩個(gè)大模塊，一個(gè)是用戶會(huì)員，另一個(gè)v認(rèn)證體系，面向企業(yè)用戶、明星用戶、行業(yè)用戶、網(wǎng)紅用戶等等。
當(dāng)然，兩者都花錢，前者不便宜，后者更不便宜。
還有需要升級(jí)嘗鮮版才可以體驗(yàn)的新功能特性：
比如：工作群。
比如：粉絲群。
前者是完全基于小橙書通訊社交模塊進(jìn)行，集成在小橙書app[首頁]欄；
后者是基于小橙書公眾社交進(jìn)行，自然集成在[聊天]欄。
是完全獨(dú)立的兩個(gè)產(chǎn)品。
而且這些產(chǎn)品功能溫良他們可是親自上陣測試過的。
[粉絲群]只開放給特定人群，比如娛樂明星，比如關(guān)注量超50萬的用戶。
[工作群]面向嘗鮮用戶開放。
這些新功能特性毫無疑問直接表明了小橙書將涉及娛樂明星資源了。
也從正面說明小橙書明確應(yīng)戰(zhàn)，在進(jìn)一步搶奪微博的核心價(jià)值！
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3更了，晚安，各位讀者姥爺~