這場演講挺成功，反正不少人不明覺厲，再加上他的廣告作品雖然少，卻個(gè)個(gè)都是精品，業(yè)內(nèi)已經(jīng)把他看成了亞洲的頂尖創(chuàng)意人。

    講完之后就是點(diǎn)評環(huán)節(jié)，他的這次演講因?yàn)槭桥R時(shí)加進(jìn)去的，所以事先沒有指定評論人，于是SpikesAsia亞洲廣告節(jié)的總監(jiān)安德魯·海耶斯便站起來做了一番點(diǎn)評。

    這位的本職工作是HaymarketMedia的亞洲項(xiàng)目總監(jiān)，是位中年西方精英女性，她的評論中著重于討論如何在廣告中出新的問題——

    “感謝楊先生，演講非常精彩，很開心能聽到發(fā)人深省的深刻觀點(diǎn)。我想我們所有創(chuàng)意人最苦惱的大概就是創(chuàng)意不新穎，被同行否定，或者被品牌方否定?！?br/>
    “……楊先生很好地指出了這一點(diǎn)，并且告訴我們要去創(chuàng)造不正常，要用不正常去打動(dòng)人心……”

    等她這個(gè)并不怎么精彩的點(diǎn)評結(jié)束之后，便進(jìn)入到了提問環(huán)節(jié)。

    首先站起來提問的是奧姆尼康集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官安娜·吉蒂。

    奧姆尼康集團(tuán)是全球第二大廣告公司，總部在紐約，年?duì)I業(yè)額超過了100億美元。

    安娜·吉蒂是新西蘭人，長得漂亮，很像妮可·基德曼，笑起來也是風(fēng)情無限，可惜年齡大了，不然……

    她同時(shí)也是本屆廣告節(jié)媒介類評委會(huì)主席。

    她的問題是：

    “楊先生，您是亞洲知名創(chuàng)意人，感謝您的分享，我贊成您說的創(chuàng)造不正常的觀點(diǎn)。我的問題，或者說我在實(shí)踐中的困惑是，該怎么去創(chuàng)作不正常？對此您的思考是什么？”

    “謝謝您的問題，安娜女士。關(guān)于創(chuàng)造不正常，我覺得核心在于要做出改變，而這改變可能是由技巧的使用引起的，也可能是因?yàn)槟銓⑹挛锊扇×艘环N差序方式重新結(jié)構(gòu)，也可能是你在變革同一事物其背后的理念……”

    “總的來說，技巧的使用很重要，當(dāng)然在我看來理念的革新更重要。”

    安娜·吉蒂連連點(diǎn)頭，他這段論述略有些晦澀，不過專業(yè)人士能聽明白他想說什么。

    安娜旁邊坐著一個(gè)年輕女孩，長得跟她很像。

    臺上楊一斌在那里侃侃而談，這姑娘則有點(diǎn)坐不住了：

    “mama，我覺得臺上的華國男人好有魅力，待會(huì)我會(huì)去要個(gè)簽名，你能幫我拍一張和他的合照嗎？”

    這是安娜的女兒，名叫LarryHandley，中文名字韓樂蕊，是她自己給自己起的。

    這是一個(gè)18歲的年輕女孩，出生于新西蘭，不過她母親前后在華國工作了11年，韓樂蕊在華國也呆了5年，而且是在滬上和帝都兩地的國際學(xué)校讀的小學(xué)和初中，她的漢語比母親好不少，至少日常交流沒問題。

    安娜含笑微微點(diǎn)頭答應(yīng)，示意她聽講。

    楊一斌回答完了這個(gè)問題，緊跟著一個(gè)滿臉小胡子的西方年輕人，自我介紹名叫阿勒克斯·威爾森，是來自歐洲的一位年輕創(chuàng)意人。

    這家伙挺有名，跟楊一斌年紀(jì)差不多，拿過紐約廣告節(jié)的全場大獎(jiǎng)，英國D&AD廣告節(jié)黃鉛筆設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，還拿過兩座戛納創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)，可惜分量最重的戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎(jiǎng)他沒有拿到過。

    這哥們可能是有點(diǎn)嫉妒，說話也不怎么客氣。

    他提出一個(gè)尖銳的問題：

    “楊先生，在我看來，亞洲廣告人過多關(guān)注于理念的革新，關(guān)注于在廣告之中融入所謂的感情元素，這在我看來是一種偏離常規(guī)的做法，注定無法持久?！?br/>
    “只有新技巧的不斷使用才能保證廣告的持續(xù)創(chuàng)新，所以我完全不同意您剛才說的理念大于技巧的說法。在我看來，技巧類更是西方人的專長，您認(rèn)為亞洲人在技巧方面能追的上嗎？”

    靠，這話說的，什么叫技巧類是西方人的專長？

    這家伙真是，一句話得罪了在座的所有亞洲人。

    不少亞洲的創(chuàng)意人都在肚子里暗罵這個(gè)叫阿勒克斯的家伙。

    連底下那些常年工作在亞洲地區(qū)的西方人也覺得這句話有些刺耳，這多少帶有挑釁意味了。

    你是嫉妒演講人拿到了兩座戛納全場大獎(jiǎng)吧？

    這真是……。

    安德魯·海耶斯眉頭都皺緊了，她示意楊一斌可以不回答這個(gè)問題。

    楊一斌朝她擺了擺手，隨后回應(yīng)道：

    “阿勒克斯是嗎？你說技巧是獨(dú)屬于西方的，這結(jié)論是從哪里得出的？現(xiàn)在這個(gè)世界技術(shù)的創(chuàng)新是世界性的，甚至最有活力的經(jīng)濟(jì)體也并不獨(dú)屬于西方。您這么有把握的話，那打個(gè)賭？”

    阿勒克斯問道：

    “什么賭？”

    “全球五大廣告節(jié)中最重視技巧的是倫敦廣告節(jié)，這樣吧，咱們每人設(shè)計(jì)一個(gè)視頻類技巧廣告，參加今年的倫敦廣告節(jié)的技巧類評選項(xiàng)目，看誰能拿下全場大獎(jiǎng)，或者看誰的廣告刷下的大獎(jiǎng)更多，你敢不敢？”

    別嘴上逼逼，有本事用作品說話。

    這句話一說，底下的觀眾頓時(shí)都鼓起掌來，不少人都?xì)g呼起來，這才是大家愿意看到的創(chuàng)意的精彩碰撞嘛。

    在別人背后說些酸話有什么意思。

    面對這么多人的鼓掌聲，阿勒克斯無論想不想都得答應(yīng)。

    畢竟他不能當(dāng)著兩百多同行的面認(rèn)慫。

    “比就比，按你說的辦，看誰拿下的大獎(jiǎng)更多?！?br/>
    安德魯·海耶斯最后總結(jié)了一句：

    “很期待你們的智慧碰撞出的火花，我想今年倫敦廣告節(jié)的組織方要對我們表示感謝了，我想知道列維見到我后第一句話會(huì)是什么?！?br/>
    巴巴拉·列維是倫敦廣告節(jié)的常務(wù)主席，與海耶斯的關(guān)系不錯(cuò)。

    演講結(jié)束，在座的很多創(chuàng)意人都過來與楊一斌交流，寒暄兩句，順便相互留個(gè)名片。

    人很多，只能簡單說兩句，不可能深入交流。

    人少了以后，一直沒有離開的安娜·吉蒂帶著女兒走過來，還用中文和他交流——

    “楊，恭喜，你今天的演講很成功?！?br/>
    她的中文勉強(qiáng)能聽懂的水平，楊一斌跟她握了握手。

    她旁邊的漂亮女孩自我介紹：

    “楊先生你好，我叫韓樂蕊，我在華國生活過5年，喜歡華國，喜歡你做的廣告，期待你更多的作品。你能給我簽了名嗎？”

    這個(gè)漂亮的西方小妞中文好很多，楊一斌按她的要求，給她在筆記本上簽了字。

    還順口說道：

    “我前段時(shí)間拍了部輕喜劇愛情電影，正在泰國上映，后面有可能會(huì)引導(dǎo)新加坡，有機(jī)會(huì)您可以看看?！?br/>
    “真的嗎？我會(huì)去看的?！?br/>
    兩人隨后站在一起，安娜用手機(jī)給他倆拍照。

    “茄子!”韓樂蕊笑道在腮邊比了個(gè)剪刀手。

    照片上留下他倆燦爛的笑容。

    ……

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