?第八十八章報(bào)紙
海無影所說的“邸報(bào)”乃是后世報(bào)紙的雛形。
中國(guó)古代的報(bào)紙分為官報(bào)和民報(bào)兩種，其中官報(bào)指的是“邸報(bào)”，它有很多種名稱，比如“狀”、“邸吏狀”、“進(jìn)奏院狀報(bào)”、“朝報(bào)”、“邸鈔”等等，“邸報(bào)”是一個(gè)約定俗成的通稱。簡(jiǎn)而言之，邸報(bào)就是一種?！T’用于朝廷傳知朝政的文書和政治情報(bào)的新聞文抄，其歷史悠久，最早可以追溯到西漢初期。
據(jù)后世的史學(xué)家考證，民報(bào)包括兩種，一種是產(chǎn)生于宋代的非法小報(bào)，另一種是出現(xiàn)于清朝的合法京報(bào)。它們突破了官方的信息控制，在一定程度上表達(dá)了民眾的意見和需求，和“邸報(bào)”比起來，其形式和內(nèi)容都更為先進(jìn)，具有更多的社會(huì)進(jìn)步意義。
王酒胡并不知道海無影為何有此一問：“回皇上，屬下的業(yè)務(wù)中并無此項(xiàng)。”
海無影笑笑道：“朕打算涉足這項(xiàng)業(yè)務(wù)，由我們商行來發(fā)行類似的刊物，朕對(duì)此取名為報(bào)紙，你覺如何？”
“報(bào)紙？”王酒胡愣道：“皇上，邸報(bào)僅限于在朝廷官員中傳遞，民間還沒有啊?！?br/>
“沒有更好，我們中華商行就做第一個(gè)吃螃蟹者?！?br/>
“第一個(gè)吃螃蟹者？”王酒胡眨巴眨巴眼睛道，“皇上，這是何意？”
“古老相傳，幾千年前，江湖河泊里有一種雙螯八足且形狀兇惡的甲殼蟲。它不僅會(huì)挖‘洞’，使得稻田缺水，還會(huì)用螯傷人，故稱之為夾人蟲。后來，大禹到江南治水時(shí)，派壯士巴解督工，以消滅夾人蟲的侵?jǐn)_。巴解到任后想出一法，在城邊掘條圍溝，圍溝里灌進(jìn)沸水。夾人蟲過來，就此紛紛跌入溝里燙死。燙死的夾人蟲渾身通紅，發(fā)出一股‘誘’人的鮮美香味。巴解好奇地把甲殼掰開來，一聞香味更濃，便大著膽子咬了一口，誰(shuí)知其中的味道鮮透，比什么東西都好吃，于是被人畏懼的害蟲一下成了家喻戶曉的美食。大家為了感‘激’敢為天下先的巴解，在解字下面加個(gè)蟲字，稱夾人蟲為蟹，意思就是巴解征服夾人蟲，是天下第一食蟹人?！?br/>
“這個(gè)傳說屬下也聽過，東漢郭憲所撰的《漢武‘洞’冥記》中也有類似的記載?！?br/>
“恩，酒胡，這句話的意思就是指敢為天下先。”
“敢為天下先？”王酒胡回味了片刻，頗有感觸道，“皇上，這句話說得太好了。先父曾經(jīng)和屬下說起過他們那一代人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，其中有很多時(shí)候，他們所做之事都是前人沒有做過的。”
海無影微一頜首道：“在說報(bào)紙以前，我們先來說說這螃蟹吧。朕認(rèn)為，可以將這螃蟹作為一道主打菜肴，酒胡，你在你的酒樓中率先試試吧，或許會(huì)有意想不到的效果呢。再有三個(gè)月，便是螃蟹的成熟期，朕吃過螃蟹，其中的味道絕對(duì)鮮美?！?br/>
“是，皇上，屬下試試。”
“恩，長(zhǎng)江中下游一帶水域中的螃蟹味道最好。”
王酒胡并沒有多問，海無影是如何知道這些的，只是恭敬地答道：“皇上，屬下省得?！?br/>
“好了，回頭再來說說我們的正事?！?br/>
“皇上，這報(bào)紙有何用途？”
“朕所說的報(bào)紙，其用途主要有以下幾點(diǎn)。首先，報(bào)紙可以作為傳播消息的載體，刊登各種新聞或者是做一些評(píng)論，比如，某某商行有重大消息想要對(duì)外發(fā)布，就可在這上面刊出，讓看報(bào)之人都知曉。第二，可以用作宣傳，比如，我們商行即將推出新的貨物，或者在某地又將新開一間店鋪，都可在這上面廣而告之。第三，可以和官府合作，在上面刊登官府的告示，配合官府制度的宣導(dǎo)。第四，還可以作為教材，向百姓灌輸某些簡(jiǎn)單的知識(shí)和道理?！?br/>
海無影接著道：“邸報(bào)的受眾群體狹隘，而。。。。。。”
聽得不是很明白但又十分專注的王酒胡忽然打斷道：“皇上，等等，何為受眾？”
“受眾就是指所涉及的對(duì)象。”
反應(yīng)過來的王酒胡一下發(fā)現(xiàn)自己竟然打斷了皇上的言語(yǔ)，忙道：“屬下魯莽，皇上恕罪?！?br/>
“無妨，無知時(shí)自當(dāng)詢問?！焙o影繼續(xù)道，“邸報(bào)僅僅在官員之間流傳，而我們的報(bào)紙將會(huì)面向長(zhǎng)安甚至我朝的所有百姓，因此，一旦報(bào)紙的受眾群體很大時(shí)，報(bào)紙便可作為引導(dǎo)百姓思維的工具。酒胡，你試想下，如果報(bào)紙上天天說你是個(gè)大‘奸’大惡之人，久而久之，不了解你的人是不是就會(huì)認(rèn)為，你就是個(gè)大惡人呢？”
“會(huì)，一定會(huì)的。”
“恩，這就是輿論的作用?！?br/>
王酒胡似乎有些明白，想了想道：“皇上，那這個(gè)報(bào)紙可以獲利嗎？”
“當(dāng)然可以。酒胡，我們的活版印刷術(shù)正好可以派上用場(chǎng)，和雕版印刷術(shù)相比，活版術(shù)會(huì)大大縮短報(bào)紙排版和印刷的時(shí)間，可以減少成本。朕想，每份報(bào)紙僅僅收取成本便對(duì)外發(fā)售，而我們賺錢的來源只需出自廣告業(yè)務(wù)即可?！?br/>
“廣告業(yè)務(wù)？”王酒胡第一次發(fā)現(xiàn)自己的腦袋有些跟不上了。
“不錯(cuò)，這個(gè)很好理解。比如，我們商行在開業(yè)時(shí)，你派了很多人到處送貼，告訴他們，我們商鋪開業(yè)了，大家來光顧來捧場(chǎng)，但這受眾群體有很大的局限‘性’，如果刊登在報(bào)紙上，那所有看過報(bào)紙的人都會(huì)知道，某地、某時(shí)會(huì)新開一家賣某種貨物的鋪?zhàn)?，有興趣之人自會(huì)前去光臨。當(dāng)然了，我們這個(gè)報(bào)紙是不會(huì)白白替人刊登這樣的廣告的，而是要收取一定的費(fèi)用。古人常言，酒香不怕巷子深，這句話其實(shí)并非至理名言，有著其片面‘性’?！?br/>
“啊，什么？”王酒胡又不理解了，問道。
“要做好生意，朕認(rèn)為至少有四大要素。”
“皇上，請(qǐng)指教。”
“呵呵，這四大要素分別是貨物本身，銷售的地點(diǎn)，物品的定價(jià)以及銷貨的方式?！焙o影將后世營(yíng)銷學(xué)中的4P理論搬了出來。要讓王酒胡徹底歸心，海無影清楚，不能光靠皇帝的身份，而是要從各個(gè)方面令其信服，王酒胡最為‘精’通的就是生意，那最直接的，就是從這方面入手。