導(dǎo)語：

    稍有生活常識，便會知道牛奶的盒子是方形的，而大多數(shù)軟性飲料，比如可樂，雪碧等，都是圓形的器具。為什么會這樣呢？這其中，包含著經(jīng)濟學(xué)上的原理。這些軟性飲料放在開放式的貨架上，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需要專門裝在冰柜里，冰柜的運營成本就高了很多。

    當(dāng)你在喝飲料時是否注意到這樣一個問題：幾乎所有軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的?？膳Ｄ毯凶訁s似乎都是方的。方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟地利用貨架空間。那么，為什么軟性飲料生產(chǎn)商堅持使用圓柱形容器呢？

    博物經(jīng)濟學(xué)家羅伯特?弗蘭克在他的暢銷書《牛奶可樂經(jīng)濟學(xué)》中提出的問題。弗蘭克認(rèn)為，造成這個差別的原因之一，原因之一可能是，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以，由于圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

    如果牛奶的容器是圓柱形的，我們就需要更大的冰箱。就算大多數(shù)人直接拿著盒子喝牛奶，成本效益原則也顯示，它們不大可能裝在圓柱形的容器里去販賣。而方形容器，不管容器里裝了什么東西，的確能節(jié)約貨架空間，但牛奶一列中節(jié)約的空間，顯然比軟性飲料一列中來得更劃算。超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當(dāng)寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

    還有人指出，可樂等軟飲料和其他液體產(chǎn)品，如油、醋等，一般都是用瓶裝的，這種包裝一般認(rèn)為比較科學(xué)、省料、容易制造而又不易損壞，因此一直被沿用了下來。用圓形瓶裝，內(nèi)壓比較大，不容易變形。如果用方形或其他形狀的容器包裝可樂，很容易變形，這也是可樂之所以使用圓瓶包裝的原因之一。

    不僅是飲料瓶子的設(shè)計有學(xué)問，其實，在我們的生活中，到處都充滿著經(jīng)濟學(xué)的智慧。弗蘭克在他的書中提出了“博物經(jīng)濟學(xué)”的概念，就是提倡我們用經(jīng)濟學(xué)的概念去理解日常生活中的某些現(xiàn)象。這種思維方式是建立在經(jīng)濟學(xué)的簡單常識上的，試圖通過基本的推理去理解事物的本質(zhì)。而我們?nèi)ニ伎纪茢嗟慕Y(jié)論也不在于對錯，而在于發(fā)現(xiàn)事物的合理性，增加理解和預(yù)判。經(jīng)常性地運用這種思維方式，你將會發(fā)現(xiàn)很多非常有趣的問題。

    生活中，如果你仔細(xì)觀察，還有很多現(xiàn)象都可以用成本――效益原則來解釋。

    此如，為什么24小時營業(yè)的便利店門上要安鎖？不少便利店全年無休，全天營業(yè)。既然他們從來不關(guān)門，為什么還要費事在門上安鎖呢？當(dāng)然，總會出現(xiàn)這樣那樣的緊急情況，迫使便利店暫時關(guān)門。比如說，開便利店的老板由于生病被迫停止?fàn)I業(yè)。顯然，要是便利店里既沒員工又沒鎖門，肯定會變成搶劫者們的上好獵物。即便除掉這些有可能關(guān)門的緊急情況，便利店購買不帶鎖的門也說不上能有什么好處。因為絕大多數(shù)的工業(yè)化大批量生產(chǎn)的門，都是賣給無需24小時營業(yè)的地方的。這些地方，顯然都有理由希望門上有鎖。所以，既然大多數(shù)工業(yè)門賣的時候就帶鎖，那么，所有的門都按同一模式制造肯定更便宜。這個道理，跟所有取款機（哪怕是安裝在高速路邊的取款機）的鍵盤上都帶點字盲文是一樣的。

    又比如，為什么有些車的加油孔在司機一側(cè)，有些車卻在副駕駛一側(cè)？租車開最叫人灰心喪氣的一個經(jīng)驗是，把車照往常開自家汽車那樣停在油泵前，卻發(fā)現(xiàn)油箱位置在車身另一側(cè)，油槍夠不著。其實，汽車制造商只需要把加油孔統(tǒng)一設(shè)在汽車某一側(cè)，就能解決這個難題?？蔀槭裁此麄儾贿@么做呢？在美國和其他車輛靠右行駛的國家，過街時右轉(zhuǎn)比左轉(zhuǎn)容易。所以，大多數(shù)司機會到能右轉(zhuǎn)進(jìn)站的加油站加油。假設(shè)油箱總設(shè)在汽車的司機一側(cè)，那么，為了加油，駕駛員必須將車停在油泵的右側(cè)。這樣一來，在交通高峰期，所有向右的油泵會擠滿車，而大多數(shù)朝左的油泵卻沒人用。所以，不同車型的加油孔設(shè)在不同側(cè)面，意味著有些車能從左邊加油。于是司機們就不用排隊等著加油了。這種好處（收益），顯然比給租來的車加油時偶然停錯了方向所帶來的成本大得多。要是加油孔都在司機一側(cè)，加油站肯定會排起長長的車隊。

    類似的現(xiàn)象還有：為什么酒吧里喝水要錢，卻提供免費的花生米？為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不會亮？為什么筆記本電腦能在任何國家的供電標(biāo)準(zhǔn)下運作，其他大部分電器卻不能；為什么易拉罐不能做得矮一點、胖一點……讀者朋友們可以根據(jù)這個原則來思考這幾個問題，鍛煉一下自己的經(jīng)濟學(xué)思維。