之所以說在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，效果并不能確定，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的信息流量太大。

    程虞錦拍攝的廣告，投到網(wǎng)上，很可能有兩個(gè)結(jié)果，一個(gè)是大紅大紫，火透半邊天，但更大的可能，則是像一朵小水花一樣，迅速淫滅在龐大的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，掀不起任何風(fēng)浪。

    而決定這則廣告能不能火起來的，除了觀眾的認(rèn)可度，就只有“路路通”輪胎的決心了。

    為什么這么說呢？

    因?yàn)橄胱屵@條廣告火起來，除了廣告本身的質(zhì)量之外，還要看“路路通”舍不舍得下血本，去進(jìn)行炒作！

    說到炒作，很多人都不喜歡這個(gè)詞，認(rèn)為這就是一種嘩眾取寵的商業(yè)手段，它打破了過去人們誠信經(jīng)營的傳統(tǒng)，用近乎于欺騙的方式哄騙消費(fèi)者上當(dāng)。

    但其實(shí)這種理解是狹隘的。

    因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)，信息流量非常龐大，就像剛才說的，網(wǎng)上每一秒都有成千上萬條信息出現(xiàn)，你如何你能分辨出這些信息中間，哪些是對你有用，哪些是對你無用的？

    沒人有這么精密的腦子，就算有這么精密的腦子，也沒有這么持久的精力。

    就像那句古話說的，“酒香也怕巷子深”，再好的東西，如果別人看不到，那就是沒用的。

    正因?yàn)槿绱耍醋鬟@個(gè)概念才應(yīng)運(yùn)而生。

    炒作最基礎(chǔ)的目的，是為了宣傳自己的東西，讓需要它的人看到，然后愿者上鉤，大家各取所需。

    這個(gè)概念是不是跟廣告很類似？

    沒錯(cuò)，炒作其實(shí)就是廣告的升級(jí)版，只不過它用的手段更激烈，更吸引眼球。

    所以炒作本身并不是什么壞事情，只不過有些人把握不住其中的度，過分炒作，甚至出現(xiàn)了虛假炒作、負(fù)面炒作，這些各種各樣的爛招，逐漸把炒作這個(gè)概念給污染了，于是變成了人們口中人人鄙夷的“過街老鼠”。

    但是不可否認(rèn)，炒作依然是現(xiàn)在最流行的快速成名的手段，特別是在網(wǎng)絡(luò)上，幾乎無時(shí)不刻不在炒作，無處無地不在炒作。

    因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上，要想讓你的信息出頭，要想從千萬條垃圾信息中被人看見，你就必須炒作，不然你再好的東西，也會(huì)被龐大的垃圾流量給淹沒。

    而那一男一女的意思，就是說如果程虞錦的廣告想在網(wǎng)絡(luò)上投放，那“路路通”輪胎就必須花費(fèi)巨大的代價(jià)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行炒作。

    只有如此，這條廣告才能出頭，從成千上萬被堙沒的信息中得到別人的關(guān)注。

    這些代價(jià)，一定很貴，甚至可能比投放到電視臺(tái)所需要的價(jià)錢更貴。

    有些人受到了誤導(dǎo)，看到很多小說中寫什么網(wǎng)絡(luò)營銷、病毒營銷，以小博大，低成本高收益，就以為在網(wǎng)絡(luò)上炒作特別便宜，雇幾個(gè)水軍，到處去發(fā)發(fā)帖子，或者到各個(gè)論壇上去帶帶節(jié)奏，這就能把作品給炒紅了，炒火了，然后就能一步登天，成為關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到低投入高產(chǎn)出的目的。

    其實(shí)這根本就是騙人的。

    真正的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷，絕不像想象的那么簡單，比如說很多人津津樂道的以小博大的電影《鬼影實(shí)錄》，眾所周知，這部電影的拍攝成本僅僅1.1萬美元，最后卻在全世界賣了兩個(gè)多億，讓派拉蒙影業(yè)賺的盆滿缽滿，甚至陸續(xù)又推出了五部續(xù)集，一口氣拍成了系列片。

    但誰又知道，這部電影的宣傳費(fèi)用花了多少錢呢？

    整整三千萬美金！

    在這部電影播出之前，派拉蒙影業(yè)就專門建立了一個(gè)網(wǎng)站，用來講述跟這部電影有關(guān)的“傳聞”。

    他們把這部電影包裝成一部紀(jì)錄片，就好像里面拍攝的，完全是真實(shí)的故事，里面的男女主人公，也像是真正的曾經(jīng)存在于這個(gè)世界上，然后他們被惡靈纏身，最終在DV的記錄下，雙雙殞命。

    為了維持這個(gè)網(wǎng)站，并且吸引更多眼球，派拉蒙影業(yè)又雇傭了大批水軍，四處散播信息，把人們拉到這個(gè)網(wǎng)站來，通過讓他們觀看這個(gè)鬼故事，引發(fā)爭議，隨后暗中操控輿論，讓這些爭議變得越來越大，越來越受到關(guān)注。

    最終，在這部電影還沒有正式上映之前，它就已經(jīng)吊起了全美觀眾的胃口，當(dāng)影片上映后，播出院線也一下子從12家瘋漲到3000家，光是在北美一地，就賣出了1億3千多萬的票房！

    這才是真正的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷！

    由此可見，所謂的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷，并不僅僅只是雇幾個(gè)水軍，到處去發(fā)發(fā)帖子那么簡單，它還需要更多的創(chuàng)意，以及想象力。

    而創(chuàng)意本身的價(jià)值，就已經(jīng)很值錢了。

    很多人都只看到了那些成功的炒作，卻不知道，在這背后，還有更多花了大價(jià)錢，卻依然失敗，甚至連水花都沒能濺起來無效炒作。

    就好比當(dāng)初那首“摩擦，摩擦，似魔鬼的步伐”，這首歌最初就是由一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司發(fā)掘并炒作起來的，為了這首連調(diào)子不連貫的爛歌，這家公司花了接近一千萬軟妹幣，他們就是想證明自己的實(shí)力，讓所有人都知道：哪怕你的歌再爛，哥們兒也能給你炒熱了！

    但最后他們失敗了，一千萬資金投下去，這首歌只能說是不瘟不火，距離大熱，簡直遙遙無期。

    但這個(gè)世界上就是有這么多無聊的人。

    這家營銷公司失敗了，可很快又有另一家公司把這個(gè)爛攤子接了過去，他們更狠，一次性砸下了三千萬炒作資金！

    三千萬，別說是一首歌，就算是一塊石頭，也能給它炒熱了！

    結(jié)果就是這首爛歌突然一夜之間紅遍網(wǎng)絡(luò)，明明是個(gè)集跑調(diào)、走音于一體的爛的不能再爛的歌，偏偏人人傳唱，到處在播放。

    很多人都只看到了這首爛歌的成功，卻沒看到前一家公司砸下了一千萬，卻血本無歸。

    并不是說你投了錢，就一定能炒作成功，收獲累累碩果。

    投了錢，你依然可能一無所得，最終只能接受失敗。

    所以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，就像是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)投資，你面對的可能是金山銀山，也有可能是折戟沉沙。

    那對男女把這個(gè)問題提出來，就是要讓羅通多衡量一下，看看投入這筆資金，值不值得。

    羅通在認(rèn)真思考了一番之后，猶豫著問他倆：“這支廣告你們覺得到底好不好？”

    “很有創(chuàng)意?！眰z人模棱兩可的回答到。

    “很難在電視平臺(tái)上播出嗎？”

    “很難！”

    “如果一定要放到電視上播出呢？”

    “那需要一筆很大的公關(guān)費(fèi)，并且播出之后，還有隨時(shí)可能被叫停的風(fēng)險(xiǎn)?！?br/>
    “所以只能在網(wǎng)絡(luò)上播放？”

    “……，其實(shí)電梯廣告、公交廣告等場合，也是有可能的。”

    “那你們估計(jì)在網(wǎng)絡(luò)上投放的話，需要多少錢呢？”

    “也不少，至少不會(huì)比在電視上播放便宜。”

    ……

    三人一問一答，說的很快。

    但程虞錦和向南等人的心情，卻隨著三人的每一句話而起伏不定。

    看得出來，羅通似乎也很看好這支廣告，當(dāng)然，如果他不看好的話，當(dāng)初就不會(huì)促使“路路通”高層一力通過了。

    只是這對年輕男女是他們公司請來的廣告專家，兩人的意見，對他的最終決定同樣有很大的影響力。

    花錢他倒是不怕，可怕的就是花了錢沒效果。

    他想從這兩個(gè)年輕男女口中得到肯定的答案，或者說是一種心理認(rèn)同，但這對年輕男女也很狡猾，她們只說廣告很有創(chuàng)意，卻不說投放之后，到底能不能成。

    看來這對男女雖然年輕，也已經(jīng)是成了精的人物。

    羅通越問越是憋氣，心想花了那么多錢把你們請來，卻只給我?guī)讉€(gè)模棱兩可的答案，那我把你們請來是干什么的？

    但他卻不知道，相比而言，那對年輕男女心里更加郁悶。

    他們倆人的來頭并不簡單，實(shí)際上，他們也是從影視協(xié)會(huì)出來的。

    原本以他們的經(jīng)驗(yàn)，任何廣告，只要看一遍，就能看出效果大體如何，能不能通過影視協(xié)會(huì)的審查，投放之后，大眾的評價(jià)會(huì)是怎樣。

    但偏偏這支廣告，卻令他們有些拿捏不定。

    廣告很好，看過之后令人印象深刻，這絕對已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)廣告理應(yīng)達(dá)到的目的。

    但這支廣告里，卻出現(xiàn)了一些擦邊球的東西，這種東西，全看上頭的好惡，上頭揮揮手不去追究，你就平安無事，但上頭如果稍微認(rèn)真一點(diǎn)兒……

    這支廣告隨時(shí)有面臨被禁播的危險(xiǎn)。

    他們可不想拿了錢，說了好話，結(jié)果到了最后廣告卻被禁播，到時(shí)候他們該怎么跟羅通交代？

    所以他們只能拼命說些模棱兩可的話，讓羅通自己來拿主意，只有這樣，就算廣告以后出了問題，羅通也怪不到他們兩人頭上。

    當(dāng)然，他們對這則廣告其實(shí)也是非常欣賞的，否則他們就不會(huì)這么支支吾吾，而是直接勸羅通放棄了。

    畢竟收益越大，風(fēng)險(xiǎn)越大，什么也不做，就不會(huì)有任何風(fēng)險(xiǎn)。

    兩人和羅通僵持了許久，最后羅通還是沒有得到想要的答案，他低下頭來，似乎開始沉思。

    所有人都緊張地望著他，因?yàn)橄乱幻?，他口中的話，將決定這支廣告的命運(yùn)。