在米國，在好萊塢。
一部電影里面，如果出現(xiàn)角色們正在看電視。或者僅僅是一家人的室內(nèi)戲、有一臺開著的電視機(jī)作為背景出現(xiàn)。
那么，這臺電視機(jī)上放的內(nèi)容幾乎100%是新聞節(jié)目。cnn和?？怂剐侣勁_的出鏡率最高。
因為只有放新聞節(jié)目時，這部電影的拍攝方才不用給作為背景的電視節(jié)目的制作方版權(quán)費――新聞被認(rèn)為是“如果被錄到影視劇里也不需要收版權(quán)費”的特例。
作為一個版權(quán)大國，米國的法律之所以規(guī)定得這么嚴(yán)格，就是怕擦邊球盜版：
如果電影鏡頭里出現(xiàn)的電視劇畫面，不算侵犯這部電視劇的著作權(quán)的話；那么會不會導(dǎo)致某些就專門對著一臺放著某節(jié)目的電視機(jī)屏幕拍的槍版拍攝客，然后再稍微加入一點無意義的鏡頭，把自己的作品稱為“一部新的電影”呢？
相比之下，在2003年，華夏的《著作權(quán)法》體系嚴(yán)密程度，和米國同行一比簡直就是嬰孩期了。在華夏，盜版理論上當(dāng)然是犯法的，而“槍版”則還處在法律模糊的盲區(qū)，根本毫無規(guī)定。
甚至有些司法實踐界的人，主要是法官，私下里表態(tài)：槍版不是拍攝者也重新付出過拍攝勞動的么？不是也要花膠卷的么？
這種法官，多半也就是為了安置退伍軍官才塞到司法體系里的。（當(dāng)時確實沒要求法官都通過司法考試，司法系統(tǒng)被大量塞進(jìn)找不到工作，技能和社會脫節(jié)的轉(zhuǎn)業(yè)軍官?，F(xiàn)在這幾年好多了。）
所以，顧誠指使手下人喊冤、找深市衛(wèi)視撕逼的事情，終究只是一個炒作，為了把事情鬧大獲取話題度，而不是真的想要收錢或者鬧事。
他這句話喊出之后，一分錢“廣告版權(quán)費”也沒收到，就直接把所有想蹭熱度的電視臺，逼到“把顧誠的yy-mini廣告事件作為一個新聞播出”這一執(zhí)行層面上了。
但他的目的也算達(dá)到了。
“8月14日，深市衛(wèi)視不收廣告費免費播出由顧誠代言的yy-mini廣告，反遭yy電子方面律師函警告、要求深市衛(wèi)視支付廣告版權(quán)費！”這是次日吳越衛(wèi)視發(fā)布的打臉新聞，很顯然這是收了顧誠錢的軟新聞，滿滿的裝逼打臉得罪人，但是把事情鬧大。
其中還壓抑不住吳越衛(wèi)視在此事兒上的優(yōu)越感：咱可是少數(shù)幾個收了這條廣告廣告費的！而你們這些所謂的同行呢？不要錢白送上門給人打，別人還不讓你打！
這就是逼格的差距?。?br/>
“震驚！全人類歷史上首次免費播出廣告反遭索取‘廣告版權(quán)費’事件！”這顯然是很多跟風(fēng)媒體，包括各種開了震驚部的網(wǎng)媒的說法。搶先博眼球已經(jīng)不可能了，只能指望標(biāo)題黨奪目一點。
然后到了第二周，就有電視臺開始別出心裁了，東方衛(wèi)視在一檔普法節(jié)目中做了一期專欄：“事件引起法律界熱議！全國著名的錦天誠律師事務(wù)所合伙人，xxx律師接受本臺采訪時發(fā)表了如下專業(yè)意見：……”
這一下可炸了鍋了！
律師界的人都是不怕事兒大的，你東方衛(wèi)視采訪了錦天誠事務(wù)所的合伙人，扣個“全國知名大律師”的稱呼，那哥們兒沒上節(jié)目，難道就不是“全國知名大律師”了？
律師就是靠名氣接單吃飯的，怎么會嫌曝光率多呢？一時之間，很多為了證明自己也是“全國知名大律師”的人紛紛開始開炮評述這件事情。確實做得到某省一霸級別的，還能真的約到本省本市的電視臺來采訪他們。那些名氣不夠扎實、但自問說出來的法律意見絕對不比“知名大律師”差的人，就只能去找博客類產(chǎn)品發(fā)言求關(guān)注了。
可惜眼下新浪博客還得再研發(fā)半年才推出呢。yy家只有貼吧和人人網(wǎng)兩個產(chǎn)品。
去貼吧發(fā)帖闡述專業(yè)意見太low了，別人也不知道你是誰。于是這伙人研究了一番，發(fā)現(xiàn)新推出的“人人網(wǎng)”可以實名認(rèn)證發(fā)言，還可以邀請別人關(guān)注自己的空間，二話不說就成了人人網(wǎng)的用戶，然后在上面大放闕詞指點江山。
還得買點粉，管他是不是僵尸粉。
新聞界、法律界的人都忙完之后，電子業(yè)的同行都還一臉懵逼沒反應(yīng)過來呢。
這些圈內(nèi)人相互之間的聊天大致上是這樣的：
“握草？世上還有這么兇殘的饑餓營銷、話題營銷？太喪心病狂了吧！蘋果的ipod那樣做廣告，那樣宣傳自己，在米國也沒形成這種聲勢??！一個yy-mini質(zhì)量性能也沒見比蘋果逆天，怎么一時之間所有小學(xué)生都以買個yy-mini為榮呢？”
“是啊，昨天我哥就跟我聊，說我侄兒纏著他買個yy-mini，還說叮鐺網(wǎng)上現(xiàn)在提供了很多學(xué)英語練聽力的素材下載，yy-mini用起來如何如何方便……我哥架不住纏就買了?！?br/>
“聽說這幾天，688的yy-mini比愛國者家150一臺的出貨量都高！簡直嗶了狗了啊，顧誠上了yy-mini之后三個月沒宣傳，我還當(dāng)他要裝逼格，等叮鐺網(wǎng)音源正版化工作完成了才好意思給yy-mini打廣告，沒想到直接就不要臉上陣了！說好的當(dāng)全華夏正版音樂人的救世主呢！我從未見過有如此厚顏無恥之人！”
蘋果公司賣ipod，乃至后來賣iphone，核心是在賣什么？是在賣性能和質(zhì)量么？說實話蘋果的手機(jī)，其手機(jī)的功能從來都是很爛的，被專業(yè)做手機(jī)的諾基亞噴得體無完膚的信號質(zhì)量就別說了。
iphone最多只能算一臺優(yōu)秀的游戲機(jī)，而不是優(yōu)秀的手機(jī)。ipod倒是有資格稱為一臺優(yōu)秀的mp3。
至于那些ios系統(tǒng)粉標(biāo)榜的“ios就是不卡、安卓就是越來越卡”問題，影響肯定是有的，但也沒說的那么夸張，主要是安卓開源開得太大。等華為的m9出來之后，“安卓用久變卡”也不明顯了。
而ios的劣根性，也就是軟件安裝的自由度問題，卻從來沒有被果粉提及過――ios上只能裝appstore里過審的軟件，如果是軟件發(fā)燒友，就喜歡用沒有過審的朋友自制app，ios根本不可能給你使用的自由。這些人只能在“蘋果允許你用的差不多湊合的同類產(chǎn)品里，挑一個相對合你意的應(yīng)用”，而沒法100%絕對自由的挑選自己想要的。
連自由都沒有，還覺得自己是一個被尊重了的消費者，相信除了果粉也沒誰了。
但即使這樣，iphone照樣賣得很好。這說明，無論是做工好還是ios不卡，都特么只是扯淡的遮羞布。
iphone賣得好最大的優(yōu)勢，是人家話題度炒作得好。讓很多沒有判斷力的人無條件相信了“iphone就是牛逼，如果一個窮人只有5000塊錢，卻要在某一項消費上和全球最有錢的富人扯平裝逼度的話，那么他就只能買iphone”這個謊言。
就像迪拜并不是這個世界上最豪華的城市，也不是最適合發(fā)展旅游業(yè)的城市，甚至本身都沒有多少石油、并不是傳統(tǒng)的“石油土豪城”，但是一旦迪拜把“這里是全世界土豪都想來的城市”這個謊言重復(fù)一千遍，形成病毒式的自洽洗腦，它就成功了。
買的是逼，不是手機(jī)。是逼，不是mp3。
當(dāng)然了，無論營銷怎么做，東西質(zhì)量首先不能太差。就像iphone雖然信號爛，但至少的是一個簡潔流暢的游戲機(jī)。
也正如“雖然每一屆奧斯卡都有潛規(guī)則，但你首先得是一部好電影”得是排的進(jìn)年度前10好電影的，然后后續(xù)的公關(guān)才有處使勁兒。如果本身爛泥糊不上墻，營銷造勢再好也沒用。
質(zhì)量考到80分，決定一家公司能否進(jìn)同行里的世界一百強(qiáng)。營銷則補(bǔ)足這個圈子里的排名。
幸好，yy-mini的質(zhì)量和設(shè)計都是不差的。
平行時空，臺電系的mp3質(zhì)量本來就還可以，就是研發(fā)創(chuàng)意太差，只能跟跟風(fēng)。顧誠弄的yy-mini可是把ipod之所以與眾不同的精髓要點都擷取出來了，又有三星的整機(jī)工業(yè)設(shè)計力量幫襯，自然是好貨。
yy-mini本來差的就只是一個名聲，一個“搞軟件和傳媒的人搞出來的硬件到底靠不靠譜”的有色眼鏡懷疑。
現(xiàn)在，精彩絕倫的話題營銷，搬掉了懷疑，立起了名聲的flag。
03年的國人，已經(jīng)沒有上世紀(jì)那么窮了，二線城市普通工薪階層普遍爬上了月薪2k。買一個688的mp3，也不過是咬咬牙、拿出一周多的工資而已。
從8月份第二個星期開始，yy-mini的銷量相較于7月份出現(xiàn)了井噴。一星期就賣出15萬臺，完成了7月份一個月的銷量。此后才隨著積蓄的營銷饑餓度釋放而漸漸趨緩，但依然保持了每周12萬、11萬的出貨，可以看出后勁會持續(xù)很長一段時間。
yy電子方面根據(jù)新的預(yù)期判斷，即使沒有新的變量因素引入，今年后5個月的出貨量也能突破200萬，已經(jīng)超過了沒有打廣告之前預(yù)期的全年銷量了（按照12個月計算）。
這一波營銷，至少讓市場增幅劇升了一倍多。
而且眼下8月份還處在暑假，學(xué)生黨還沒法相互攀比。因為裝逼攀比而誘發(fā)的消費潮究竟有多猛烈，顯然要到開學(xué)之后才能看清分曉。手機(jī)用戶請瀏覽閱讀，更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。