我的夢想是世界上每個人都能擁有自己的蘋果電腦，為了實現(xiàn)這個夢想，我們必須要成為最棒的銷售公司。

    Folklore.org，1984年1月Folklore.org，1984年1月《花花公子》雜志，1985年2月1日《花花公子》雜志，1985年2月1日《冒險歷程：從百事到蘋果》，#小說1987年

    Themostcompellingreasonformostpeopletobuyacomputerforthehomewillbetolinkittoanationwidecommunicationsnetwork.We’rejustinthebeginningstagesofwhatwillbeatrulyremarkablebreakthroughformostpeople-asremarkableasthetelephone.Thepointisthatpeoplereallydon’thavetounderstandhowcomputerswork.Mostpeoplehavenoconceptofhowanautomatictransmissionworks,yettheyknowhowtodriveacar.Youdon’thavetostudyphysicstounderstandthelawsofmotiontodriveacar.Youdon’thavetounderstandanyofthisstufftouseMacintosh.

    Wejustwantedtobuildthebestthingwecouldbuild.Whenyou'reacarpentermakingabeautifulchestofdrawers,you’renotgoingtouseapieceofplywoodontheback,eventhoughitfacesthewallandnobodywilleverseeit.You’llknowit’sthere,Soyou’regoingtouseabeautifulpieceofwoodontheback.Foryoutosleepwellatnight,theaesthetic,thequality,hastobecarriedallthewaythrough.Playboy,Februay1,1985Playboy,Februay1,1985Playboy,Februay1,1985

    對于大多數(shù)人來說，最能說服他們?yōu)榧彝ベ徺I電腦的理由將是把電腦連接到一個全國性的通訊網(wǎng)絡(luò)中。我們現(xiàn)在正處在一項偉大技術(shù)的初始階段，這項技術(shù)對大多數(shù)人來說將是一個真正巨大的突破，就像電話的出現(xiàn)一樣。

    人們不需要理解電腦是怎樣工作的，多數(shù)人對自動換擋器的工作原理都沒有概念，但是他們知道如何開車。你學開車，不一定要學習物理來了解運動定律，要使用麥金塔電腦，你不一定要理解這些。

    我們只想盡力把東西做到最好。如果你是一個木匠，準備打造一個衣柜，你不會用質(zhì)量較差的膠合木板來做這個衣柜的背面，盡管它對著墻壁，沒有人會看到它。但是，你自己心里清楚。因此，你會用漂亮的木板來做這個衣柜的背面。哪怕只是為了讓你自己睡得安心，你也要把質(zhì)量和美觀貫徹始終。