本次頒獎(jiǎng)禮NBA現(xiàn)役第一球星詹姆斯就沒(méi)有來(lái)，盡管他是MVP的三位候選人之一，得獎(jiǎng)無(wú)望不愿陪跑索性不來(lái)，這不免削弱了頒獎(jiǎng)禮的星光。

    在體育頒獎(jiǎng)禮領(lǐng)域，ESPY堪稱(chēng)領(lǐng)跑者。ESPY頒獎(jiǎng)禮由ESPN在199年創(chuàng)辦，每年一屆，表彰過(guò)去一年中在體育賽場(chǎng)上表現(xiàn)卓越的運(yùn)動(dòng)員。ESPY頒獎(jiǎng)禮對(duì)于NBA很有啟發(fā)效應(yīng)，ESPY采用的就是體育界與娛樂(lè)界大咖共同參與的盛典模式，以017年ESPY頒獎(jiǎng)禮為例，到場(chǎng)的文體以及媒體行業(yè)大腕級(jí)嘉賓超過(guò)00位，那是真正的星光璀璨。

    ESPY的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選流程首先是專(zhuān)門(mén)的候選人選拔委員會(huì)提出候選名單，然后由體育迷們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投票，得票多者勝出，這樣既可以保證專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)激發(fā)體育迷們參與其中的積極性，NBA頒獎(jiǎng)禮設(shè)立多個(gè)球迷票選獎(jiǎng)項(xiàng)與ESPY頗為相似。ESPY不僅僅是體育，也不僅僅是娛樂(lè)，還有公益意義。ESPY每年都會(huì)將頒獎(jiǎng)禮得到的一部分收入捐給慈善機(jī)構(gòu)，NBA的全明星賽已經(jīng)引入了這個(gè)機(jī)制，頒獎(jiǎng)禮專(zhuān)設(shè)社區(qū)關(guān)懷獎(jiǎng)，與慈善組織擴(kuò)大合作為期不遠(yuǎn)。

    ESPY頒獎(jiǎng)禮還承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，比如016年頒獎(jiǎng)禮，詹姆斯、韋德、保羅和安東尼四位NBA球星，作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓，針對(duì)當(dāng)時(shí)美利堅(jiān)發(fā)生的槍擊暴力事件和種族問(wèn)題發(fā)聲，這對(duì)于頒獎(jiǎng)禮是一種升華，很值得NBA頒獎(jiǎng)禮學(xué)習(xí)。

    作為剛剛舉辦兩屆的頒獎(jiǎng)禮，NBA頒獎(jiǎng)盛典還不具備歷史底蘊(yùn)，還有許多環(huán)節(jié)需要進(jìn)一步完善，但NBA擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的球迷，擁有實(shí)力強(qiáng)大的贊助商，與各大媒體的合作也是雙贏模式，這些條件可以推動(dòng)NBA頒獎(jiǎng)禮向更高層次發(fā)展，形成一個(gè)更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    百盟書(shū)

    在018年，美利堅(jiān)的頒獎(jiǎng)禮遭遇寒冬，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮與去年相比收視人數(shù)下降0%，格萊美頒獎(jiǎng)禮收視人數(shù)較之前一年跌落4%，美利堅(jiān)電影金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮收視人數(shù)同比下跌5%。傳統(tǒng)的頒獎(jiǎng)禮吸引力在下降，而NBA頒獎(jiǎng)禮作為籃球領(lǐng)域的新興事物，有很大的發(fā)展空間。NBA原本就是從無(wú)到有，從弱小到強(qiáng)大的職業(yè)體育聯(lián)盟，NBA擁有優(yōu)厚的資源條件，有能力也有機(jī)會(huì)將頒獎(jiǎng)禮做大做強(qiáng)，讓它成為體育界的奧斯卡。

    傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，電競(jìng)不算是一種體育項(xiàng)目，永遠(yuǎn)也無(wú)法像足球籃球那樣發(fā)展到國(guó)際水平。不過(guò)，電競(jìng)近些年的飛速發(fā)展，卻讓人們逐漸改變了陳舊的觀念。而就在最近，NBA進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域的一系列動(dòng)作，更是讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新生的活力。

    其實(shí)，此前已經(jīng)有三位NBA現(xiàn)役/退役球員進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，并擁有了自己的電競(jìng)隊(duì)：

    015年1月，前NBA球員、現(xiàn)為演員的里克·福克斯收購(gòu)了著名的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)GravityGaming，并將其更名為EchoFo。

    016年月，前NBA球員沙奎爾·奧尼爾與NBA國(guó)王隊(duì)少數(shù)股東安迪·米勒、馬克·馬斯特洛夫等人共同投資了北美NRG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

    016年8月底，波士頓凱爾特人隊(duì)現(xiàn)役前鋒約納斯·杰雷布科買(mǎi)下了買(mǎi)下了前北美LCS戰(zhàn)隊(duì)Renegades。

    除了NBA球員收購(gòu)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，許多NBA老板和球隊(duì)也開(kāi)始涉足電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。比如說(shuō)，達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板馬克·庫(kù)班雖然沒(méi)有直接投資電競(jìng)隊(duì)，卻也投資了電競(jìng)領(lǐng)域。

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，NBA費(fèi)城76人隊(duì)宣布收購(gòu)兩家電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)Dignitas和Ape，并將兩家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合并。這也使76人成為北美第一支購(gòu)買(mǎi)電競(jìng)隊(duì)的職業(yè)體育俱樂(lè)部。

    第二天，由華盛頓奇才隊(duì)老板泰德·萊昂西斯、金州勇士隊(duì)共同所有人皮特·古伯和NBA傳奇“魔術(shù)師”約翰遜組成的投資集團(tuán)也收購(gòu)了TeamLiquid。

    又過(guò)了一天，灰熊老板之一、球隊(duì)副主席斯蒂芬·卡帕蘭宣布增持電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Immortals的股份，并進(jìn)入了該公司的董事會(huì)�；倚芤渤蔀橐恢苤畠�(nèi)第支投資電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的NBA球隊(duì)。

    NBA的強(qiáng)勢(shì)加盟，頓時(shí)為已經(jīng)高速發(fā)展的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)加了一把火。電競(jìng)行業(yè)開(kāi)始以體育產(chǎn)業(yè)分支的面貌，正式地進(jìn)入主流媒體的目光。那么，NBA球員和投資人的加入，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)意味著什么呢？

    職業(yè)運(yùn)動(dòng)員：最完美的代言人

    NBA球員的影響力必將加快電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在全球的擴(kuò)張步伐。因?yàn)�，原本是一個(gè)相對(duì)地方化的電競(jìng)聯(lián)賽，可能因此吸引到來(lái)自世界各地的粉絲群體。電競(jìng)聯(lián)賽也將借助職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的宣傳效應(yīng)，不斷地向世界各地深入擴(kuò)張。

    緊隨NBA的步伐，歐洲體育也不甘示弱。德國(guó)足球隊(duì)沙爾克04購(gòu)買(mǎi)了Elements的歐洲LCS席位。英超曼城隊(duì)、英超西漢姆聯(lián)、德甲沃爾夫斯堡也都進(jìn)軍了電競(jìng)領(lǐng)域。

    電競(jìng)行業(yè)不僅吸引了眾多體育俱樂(lè)部的興趣，各大轉(zhuǎn)播商、經(jīng)紀(jì)公司也紛紛布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。例如，時(shí)代華納旗下的特納廣播公司就在從事多個(gè)電競(jìng)賽事的制作和轉(zhuǎn)播工作。全球娛樂(lè)體育巨頭WME-IMG在015年收購(gòu)了專(zhuān)注于電子競(jìng)技領(lǐng)域的GlobaleSportsManagement，建立了自己的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈而電競(jìng)在華夏的發(fā)展，也是非常引人注目的。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，在016年，華夏電競(jìng)用戶(hù)整體規(guī)模將達(dá)到1.7億人，較去年增長(zhǎng)4.9%。到018年，電競(jìng)用戶(hù)整體規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到.8億人。

    值得一提的是，電競(jìng)在今年正式進(jìn)入華夏高校專(zhuān)業(yè)，也讓華夏體育產(chǎn)業(yè)看到了這個(gè)市場(chǎng)背后煥發(fā)的巨大潛力。于是，華夏體育公司和職業(yè)俱樂(lè)部也開(kāi)始盯上電競(jìng)這塊蛋糕。比如說(shuō)，7月份，阿里體育與國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)盟IeSF結(jié)成全球獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，宣布共同打造電競(jìng)頂級(jí)賽事。中超球隊(duì)天津泰達(dá)也于近期宣布成立電子足球俱樂(lè)部，正式向外界招募成員。這也是中超歷史上首次成立電子競(jìng)技俱樂(lè)部的球隊(duì)。

    不知不覺(jué)中，電競(jìng)行業(yè)用到了時(shí)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段之一：影響者營(yíng)銷(xiāo)（influencermarketing）。從傳統(tǒng)意義上來(lái)看，影響者通常是品牌合作伙伴，以個(gè)人影響力為品牌做推廣，最終的目的通常是為了獲得金錢(qián)或收益。（未完待續(xù)）