第一百三十三章 賽事紛至第(1/2)頁
2004年秋季奧運會，一位來自中國的男子運動員，在田徑場上一鳴驚人，以打平世界紀(jì)錄的成績獲得了110米跨欄的冠軍。
劉飛翔，這個中華集團為“秦”簽下代言的運動員，一下子在中國乃至世界家喻戶曉，成為當(dāng)年奧運團隊中最閃耀的明星。
兩天后，中國女排在大幅落后的不利情況下，絕地大翻盤上演了頑強不放棄的女排精神，再為中國奧運代表團收獲一枚金牌。
沒想到，“秦”的兩大奧運代言人竟然表現(xiàn)如此出色，讓因工作沒有到現(xiàn)場觀戰(zhàn)的韓皓大呼可惜。
本來他想帶著家人一起出國觀看，沒想到父母兩人都不樂意再到國外，2000年奧運會時去了一次澳洲，老人家覺得出國沒啥好玩。都放言等2008年中國舉辦奧運會再親赴現(xiàn)場加油，因此韓皓便隨了老人的心意。加上這段時間，他忙著四處并購有潛力的關(guān)聯(lián)公司，沒有時間專門出國。
“中國速度，飛人首選，中華‘秦’替廣大奧運健兒加油助威！”
“中國質(zhì)量，女排認(rèn)證，中華‘秦’祝廣大奧運健兒凱旋歸來！”
……
在劉飛翔奪冠的當(dāng)晚，中華“秦”恭賀其奪冠的廣告就緊急登上了央視的屏幕，作為第一家慧眼識人的贊助商，中華集團伴隨中國飛人一起獲得了全國關(guān)注。
同時，女排奪冠后，央視播出的“秦”廣告又替換成女排精神，中華集團這種蹭熱點能力和營銷手段，讓許多廣告公司大呼厲害。
運氣來了，真是怎么都擋不住。
劉飛翔在奪冠后身價已經(jīng)翻了幾十倍，中華集團之前只花了30萬代言加50萬冠軍獎金代價簽到手，現(xiàn)在沒有一千萬對方團隊不會答應(yīng)。
“哎呀，當(dāng)初我怎么就看走眼了呢！只要20萬就能把劉飛翔簽下來一年時間代言，真是虧大發(fā)了！”
一位廣告公司的總監(jiān)拍著自己腦袋懊悔地說。
對待一位為國爭光的英雄，韓皓當(dāng)然不會如此小氣。
中華集團以邀請拍攝廣告名義，請劉飛翔重新為中華“秦”拍攝了一條汽車廣告，開出報酬300萬當(dāng)做是之前代言費過少的補償。
畫面內(nèi)容如下：
“在一望無際的跑道上，十輛各種顏色的三代“秦”猶如跨欄般排列在前方。發(fā)令槍響起，劉飛翔迅速起步，用他的大長腿跨過一輛又一輛“秦”，最終沖過終點！”
再配合上畫外音：“人生就是一次又一次的跨越，把質(zhì)疑嘲笑都遠遠甩在身后——勇于挑戰(zhàn)，活出自我。中華‘秦’，無所懼！”?跟以前直白的廣告口號不同，隨著品牌形象的提高，中華集團的汽車廣告越發(fā)注重感情的共鳴，用共同的訴求來感染留住消費者。
得益于這一波奧運浪潮，來到中華汽車4s店看車的人群增長了180%，而其中的主打第三代“秦”，銷量也提高了50%。許多人購車都指名道姓要購買飛人同款轎車，就是劉飛翔代言的三代“秦”。
劉飛翔打破了西方國家運動員對田徑直道項目的壟斷，而中華汽車也打破了合資轎車的聯(lián)合陣線，兩者之中都有一種為國爭光的因素所在，因此互相合作為產(chǎn)品熱銷奠定了良好的基礎(chǔ)。
在奧運會熱度消退，9月下旬又有一項國際熱門賽事登陸中國。
跟汽車行業(yè)關(guān)聯(lián)度甚高的f1大獎賽，落戶滬江市，滬江站成為f1的官方指定賽點之一。
談到f1，就連韓皓也不大清楚，只知道對方是全球運作最成功的汽車賽事，每年吸引數(shù)億車迷觀看。
在中國這個汽車文化匱乏的國度，一下子把全球最頂尖的汽車賽事引進來，不知道未來發(fā)展會如何？
尤其為了讓f1落戶滬江市，把f1中國站打造成為城市名片，當(dāng)?shù)卣雒娲饝?yīng)了f1官方每年3000萬美金的落地承辦費，在全球所有站點中屬于最高出價。另外，每年賽事直播費用為1000萬美金另外收取，由滬江市無償轉(zhuǎn)給央視直播。
一簽就是7年合同，中石化作為中國站冠名贊助商花費8個億承擔(dān)了大部分費用，還有耗資接近25億人民幣建造的國際最先進賽車場，每年維護費就需要5000萬元。
按照2004年招商收益情況看，就算門票收入爆滿，當(dāng)年為承辦f1中國站凈虧損超過2個億。
中國人不差錢的態(tài)度讓中東產(chǎn)油國也感到驚訝，跟滬江市同時申請的巴林站，申辦費只有1800萬美金，只是中國人的一半。至于其他簽約城市站點，費用都控制在1000萬美金出頭，中國人的豪氣讓其他國家自愧不如。
以往只在《體育新聞》中才能看到的f1賽事落地中國，自然在全國引發(fā)了一陣熱潮。
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