顧誠(chéng)所謂的“搞一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司”，其實(shí)就是弄套類似于adsense的互聯(lián)網(wǎng)廣告中介平臺(tái)。

    這套平臺(tái)的運(yùn)作原理大致是這樣的：

    在adsense出現(xiàn)之前，世界上所有網(wǎng)站主收廣告費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式大多是按照第三方流量統(tǒng)計(jì)（比如用alexa給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，來(lái)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面的廣告價(jià)值）給出固定價(jià)。

    網(wǎng)站上的某一個(gè)廣告位，放置某一條廣告，每天收多少錢，是固定的。點(diǎn)多點(diǎn)少和網(wǎng)站主的收入并沒有直接掛鉤。（掛鉤的話更慘，因?yàn)楹苋菀c(diǎn)擊量造假，導(dǎo)致廣告主血虧）

    但是，因?yàn)榘╝lexa在內(nèi)的第三方流量評(píng)估體系的準(zhǔn)確性統(tǒng)統(tǒng)都被寒冬期之前的日活ip量造假摧毀了，所以全人類所有廣告主都不信任全人類任何一個(gè)網(wǎng)站主，都覺得投放互聯(lián)網(wǎng)廣告效果難測(cè)，溢價(jià)太虛，還不如回到電視臺(tái)和電臺(tái)、報(bào)刊上打廣告。

    所以全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告估值銳減，寒冬來(lái)臨。

    而adsense平臺(tái)出現(xiàn)后，就改成了“所有需要在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告的廣告主，不再直接和網(wǎng)站主發(fā)生廣告交易，而是把其廣告投放需求上報(bào)到adsense平臺(tái)上。所有有空置廣告位的網(wǎng)站主們，也把自己的空置資源上報(bào)到adsense平臺(tái)上，由adsense平臺(tái)為這些投放需求和被投放資源之間形成匹配”。

    并且用一套adsense搭建起來(lái)的、漸漸具有公信力的公開匹配算法，來(lái)取信于公眾，接受公眾監(jiān)督。按照有效點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)收費(fèi)，每一個(gè)ip地址每24小時(shí)內(nèi)至多一次有效點(diǎn)擊點(diǎn)，收一次錢。這個(gè)點(diǎn)擊是否有效、是否是刷子的惡意點(diǎn)擊，也由adsense的算法來(lái)判斷。

    而且這套平臺(tái)還能讓人類的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率成倍增長(zhǎng)。

    因?yàn)橐婚_始的時(shí)候，網(wǎng)站主和廣告主直接交易，所以每個(gè)網(wǎng)站上能夠放置的廣告是非常固定的，不一定能做到展示效率最大化。

    比如今天洛杉磯湖人隊(duì)經(jīng)營(yíng)了它的官網(wǎng)，但找上門來(lái)打廣告的只有賣鞋的耐克和阿迪。而或許來(lái)這個(gè)網(wǎng)站的訪問者們買鞋的概率很低，這個(gè)廣告打得就不劃算了。

    而一旦委托給adsense來(lái)決定“這個(gè)網(wǎng)站該做什么廣告”，有一個(gè)搜索引擎大數(shù)據(jù)支持的算法做后盾，就有可能分析出“在這個(gè)網(wǎng)站籃球和球衣廣告是被點(diǎn)擊率最高的分類產(chǎn)品”。

    然后谷歌搜索了一下在它那里掛了籃球廣告的n個(gè)廣告商，有些廣告商開價(jià)5美分一個(gè)點(diǎn)擊，有些開20美分。然后谷歌自然會(huì)把每次點(diǎn)擊給20美分的這個(gè)籃球廣告優(yōu)先推送過去。

    但是，谷歌的推送算法并不僅僅是簡(jiǎn)單按照單次點(diǎn)擊的出價(jià)排序，它還要綜合考慮單價(jià)與被點(diǎn)擊次數(shù)乘積的最大化。

    比如，除了籃球和球衣之外，云南白藥這種跌打損傷的藥物，同樣在體育網(wǎng)站的用戶群當(dāng)中有很大需求量，而且云南白藥是消耗品，消費(fèi)頻次比籃球這種非易耗品高得多。

    這時(shí)候，如果有一個(gè)出價(jià)5美分一次點(diǎn)擊的云南白藥廣告，和一個(gè)出20美分一次的正版籃球廣告，同時(shí)在谷歌的adsense那里等待被推送。adsense就會(huì)算一下，假如過去幾個(gè)月里云南白藥廣告這個(gè)大類的整體被點(diǎn)擊概率超過籃球廣告4倍以上，那么即使云南白藥廣告單次給的廣告費(fèi)少，adsense依然會(huì)優(yōu)先推送云南白藥。

    所以，這個(gè)“中介”的出現(xiàn)，是讓廣告主和網(wǎng)站主雙方都獲益的。雙方都不會(huì)希望“沒有中間商賺差價(jià)”，反而是巴不得有這么一個(gè)能夠保障雙方共贏的中間商來(lái)賺差價(jià)。

    這些都還只是廣告算法對(duì)抗的九牛一毛，真正的精髓寫10萬(wàn)字都寫不完。

    歷史上adsense平臺(tái)本該在2003年年中被谷歌公司正式發(fā)布并收費(fèi)運(yùn)營(yíng)。后來(lái)谷歌之所以成長(zhǎng)到幾千億美元級(jí)別的龐然巨頭，靠的就是這頭最大的現(xiàn)金奶牛――全人類每一次互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效點(diǎn)擊，谷歌公司都可以收1~2美分的中介費(fèi)，一年下來(lái)上百億美金。

    顧誠(chéng)不需要記這些歷史結(jié)論。他只要知道：這玩意兒目前谷歌還沒弄出來(lái)，而如果他和李老板想弄出來(lái)，客觀技術(shù)背景都已經(jīng)成熟了。

    adsense這樣的平臺(tái)要想搭建起來(lái)，需要三大要素。

    首先，要有一套完善的，而且會(huì)不斷繼續(xù)完善的算法――這是公信力的關(guān)鍵，因?yàn)樗⒆樱诳?，刷榜公司的技術(shù)和運(yùn)作手段也會(huì)不斷進(jìn)化。平臺(tái)方面也要一日不停24小時(shí)地升級(jí)算法，才能維持住對(duì)抗優(yōu)勢(shì)。

    正如淘寶和某點(diǎn)中文網(wǎng)為了打擊刷榜狗，需要一支強(qiáng)大的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)來(lái)不斷優(yōu)化鑒別刷子的算法。

    在06年，或許一個(gè)淘寶刷單客只需要“注冊(cè)一個(gè)新賬號(hào)，然后直接到要刷單的店里買東西”就能完成刷單。

    到了2016年，一個(gè)刷單客或許需要“注冊(cè)新號(hào)之后放置15天、在支付寶里和3個(gè)以上用戶轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出余額5次以上、然后和8家店的小二假裝聊天累計(jì)20次、并且在購(gòu)買一樣商品之前點(diǎn)開至少3家不同商店的該類商品鏈接假裝對(duì)比價(jià)格并假裝放大圖片查看、每個(gè)賬號(hào)每個(gè)自然月購(gòu)買同類產(chǎn)品不超過7次”才能逃過淘寶的監(jiān)控算法完成一筆刷單。

    這就是淘寶監(jiān)控和刷單客之間10年血腥攻防戰(zhàn)帶來(lái)的技術(shù)升級(jí)。

    除非終極人工智能推送算法上線，否則人類在刷單和刷點(diǎn)擊、刷榜領(lǐng)域的智力攻防戰(zhàn)永遠(yuǎn)不會(huì)消失。只會(huì)在雙方不停的鉆空子和堵漏中相互升級(jí)手段。

    adsense平臺(tái)的公信力要想保持下去，把“我說(shuō)這是一個(gè)最有效的廣告點(diǎn)擊，全人類的廣告主都相信這是一個(gè)最有效的廣告點(diǎn)擊”這句話說(shuō)得擲地有聲，需要投入的算法維護(hù)升級(jí)研發(fā)力量，絕對(duì)十倍于淘寶的防刷單攻防戰(zhàn)。

    這套算法的原始骨架，顧誠(chéng)目前可以給出指導(dǎo)和思路，定下可行的立項(xiàng)指標(biāo)。

    但是后續(xù)的具體研發(fā)升級(jí)，他目前手頭沒有趁手的技術(shù)團(tuán)隊(duì)――這需要一支持續(xù)研究搜索引擎匹配算法的頂級(jí)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，絕對(duì)不是招聘一幫程序員就能搞定的。

    否則的話，百度谷歌這樣的公司早就遍地都是了。

    adsense平臺(tái)搭建的另外兩大要素，就是一個(gè)成熟的搜索引擎，以及搜索行為大數(shù)據(jù)的庫(kù)。

    所以，如此篩選下來(lái)，在2002年，在這個(gè)星球上，顧誠(chéng)理論上能夠找的合作伙伴，只有五個(gè)。

    谷歌，百度，naver，雅虎，yandex。

    顧誠(chéng)不想和米國(guó)人，東夷人，扶桑人，露西亞人合作。

    就只剩李老板了。

    ……

    梳理、消化完顧誠(chéng)的設(shè)想，李老板艱難地咽了口唾沫：“你怎么想出來(lái)這套天馬行空的體系的？”

    顧誠(chéng)不想回答這個(gè)問題：“這不是關(guān)鍵，這個(gè)算法的開發(fā)，擱米國(guó)人干，沒有2000萬(wàn)米元根本玩不動(dòng)。換咱華夏人來(lái)做，2個(gè)億預(yù)算差不多了。后續(xù)在盈利之前的持續(xù)升級(jí)，差不多也是這個(gè)價(jià)――我投資你4億，并且要你百度10%的股權(quán)。

    然后你成立一家就取名叫adsense的子公司，咱合作開發(fā)這個(gè)東西。人員和引擎你出，資金和指導(dǎo)思想我出。”

    李老板艱難地想了想，疑惑地問：“你不怕我吃透你的思想，然后找別人籌錢甩開你單干？”

    顧誠(chéng)坦誠(chéng)地說(shuō)：“當(dāng)然怕，所以我只要了你母公司10%的股權(quán)。否則，今天的開價(jià)就更高了。如果你不干，我這條思路自然也可以賣給naver，我相信他們也愿意出不少代價(jià)的，而且naver體量小，說(shuō)不定我還能掌握一定的主導(dǎo)權(quán)。

    而且，我不認(rèn)為你為了這個(gè)項(xiàng)目去找原先的風(fēng)投時(shí)，他們會(huì)乖乖只按照你希望的比例追加注資――誰(shuí)都不傻，看得出這個(gè)策略的前途的。”

    對(duì)于要價(jià)，顧誠(chéng)是仔細(xì)算過的。

    雖然歷史上的adsense很偉大，做到了“全人類互聯(lián)網(wǎng)的總中介商”角色。

    但那是在谷歌的手上才做到的成績(jī)。

    如果到了百度手上，考慮到百度在外國(guó)根本沒有搜索大數(shù)據(jù)的積累，也沒有引擎滲透，所以百度是做不到那個(gè)位置上的。

    歷史上，谷歌2003年年中開始這么干，百度到2006年初才完成山寨跟進(jìn)，最終谷歌在全球廣告中介領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率達(dá)到了80%多，百度只有10%左右。

    現(xiàn)在就算把百度提前到2002年底或者2003年初弄出adsense，比谷歌提前半年不到，最終充其量也不過是讓百度占全球市場(chǎng)的30%，谷歌占60%多。

    換句話說(shuō)，顧誠(chéng)這個(gè)點(diǎn)子，能夠左右的市場(chǎng)價(jià)值，基本上也就是“全球互聯(lián)網(wǎng)廣告中介市場(chǎng)一成多的份額”。而不可能直接把百度頂上全球霸主。

    當(dāng)然這點(diǎn)份額增幅對(duì)于歷史上的百度而言，已經(jīng)是在該領(lǐng)域膨脹了一倍不止了，或許未來(lái)可以稱霸亞洲。

    對(duì)于這個(gè)增幅效果，李老板和顧誠(chéng)的認(rèn)知是基本相當(dāng)?shù)摹?br/>
    有些東西，比如算法和思想，既然法律不保護(hù)，那就要靠風(fēng)投來(lái)?yè)寱r(shí)間。

    其中的利害，李老板沉吟了一會(huì)兒，就想明白了。

    就算他甩開顧誠(chéng)單干，并且弄到了錢，并且新風(fēng)投也比顧誠(chéng)要的價(jià)低，顧誠(chéng)還能把創(chuàng)意賣給別人，跟他搶時(shí)間。

    而沒有顧誠(chéng)的指導(dǎo)思想，僅靠剛才的一鱗半爪見解，百度肯定是干不過顧誠(chéng)和世界上另外四大搜索引擎公司中的任何一家合力的。

    既然如此，還是合作吧，剩下的無(wú)非是討價(jià)還價(jià)而已。

    “你投4個(gè)億現(xiàn)金，我讓你在百度占5%股權(quán)。但是，咱可以合資adsense公司，在adsense內(nèi)部，百度占股80%，你再占20%，如何？”

    顧誠(chéng)心算了一下，按照李老板的算法，就是認(rèn)為百度公司目前的估值是40億人民幣，同時(shí)新成立的adsense公司目前估值10億。

    “行，我就給李總一個(gè)面子。不過我還有兩個(gè)附帶條件。不涉及股權(quán)?！?br/>
    李老板見顧誠(chéng)答應(yīng)，也松了口氣，剩下的自然都好談了：“你說(shuō)吧?！?br/>
    “我要做一個(gè)名叫‘yy貼吧’的產(chǎn)品，你要在百度的一級(jí)搜索頁(yè)面上，提供一個(gè)‘貼吧’的大類控件，導(dǎo)流到y(tǒng)y貼吧。同時(shí)，百度公司要承諾將來(lái)不經(jīng)營(yíng)貼吧產(chǎn)品?！?br/>
    “只是要一個(gè)流量的引流入口？可以，這事兒我說(shuō)了就算。我也沒打算做貼吧?！崩罾习鍥]覺得這有什么，一口就答應(yīng)了。

    顧誠(chéng)乘勝追擊：“然后，我還希望得到一份百度4年來(lái)搜集到的關(guān)于音樂、影視、游戲、文學(xué)等品類關(guān)鍵詞的用戶搜索頻次和搜索結(jié)果大數(shù)據(jù)。希望你可以拷給我一份?！?br/>
    這次李老板有些警覺：“你想干嘛？想做自己的搜索引擎不成？”

    他可不會(huì)傻到培養(yǎng)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    顧誠(chéng)人畜無(wú)害地微笑著：“不不不，我只是希望做一個(gè)全品類的內(nèi)容電商而已，我需要做一個(gè)站內(nèi)搜索，暫時(shí)需要百度在這方面的大數(shù)據(jù)，來(lái)幫我粗略地勾勒一下國(guó)民的興趣分布，做做市場(chǎng)調(diào)研而已。其他東西，我根本沒興趣?！?br/>
    李老板想了想，也答應(yīng)了這個(gè)條件：“合作愉快?！?br/>
    顧誠(chéng)面露輕松：“合作愉快，忙完這些之后，下個(gè)月把你這邊的初步進(jìn)度做個(gè)報(bào)表出來(lái)，陪我去游說(shuō)一位政府官員?！?br/>
    “政府官員？為什么？”李老板最后疑惑地問了一句，

    顧誠(chéng)長(zhǎng)話短說(shuō)，把他需要通過齊樞機(jī)給聯(lián)通高層施壓的想法說(shuō)了一遍。

    李老板更加不能理解了：“托這種政府高官做事兒，居然是為了這種利國(guó)利民的目標(biāo)？你不知道這種人情很值錢的么？”

    顧誠(chéng)無(wú)奈地聳聳肩：“沒辦法，誰(shuí)讓我把這個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)成是我家的呢。任何對(duì)華夏傳媒有好處的事情，就等于對(duì)我有好處?！?br/>
    顧誠(chéng)最后的霸氣宣言，把李老板忽悠得一陣?yán)斫獠荒堋?br/>
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